市場營銷第14章整合營銷傳播-文庫吧在線文庫
【正文】 新知 圖 橫幅廣告（旗幟廣告） 圖 按鈕廣告 圖 文字廣告 圖 彈出廣告 千姿百態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)廣告 第 14章 整合營銷傳播 廣告策略實(shí)施 第 14章 整合營銷傳播 第 14章 整合營銷傳播 《人民日報(bào)》記者一幅曾獲全國金獎(jiǎng)的新聞?wù)掌?，匪夷所思地出現(xiàn)在西安一家小報(bào)的醫(yī)藥廣告上，主人公被移花接木，由為京九鐵路通車而興高采烈的江西農(nóng)民變成河北寡婦，且感激涕零地謝藥廠救命之恩，極富誘惑力。據(jù)悉，江蘇省物價(jià)局在元旦前向全省各商家發(fā)出《關(guān)于禁止價(jià)格欺詐行為的提醒函》，嚴(yán)令各商家在銷售活動(dòng)中不得使用欺騙性或誤導(dǎo)性文字，有價(jià)格欺詐行為的將處以 2萬元以上 20萬元以下罰款。 使用數(shù)據(jù)庫的方法主要包括 ：確定預(yù)期顧客；決定哪些顧客應(yīng)收到特定的報(bào)價(jià)單；強(qiáng)化顧客忠誠（發(fā)出適當(dāng)?shù)亩Y物、折扣贈(zèng)券和有趣讀物）；促進(jìn)顧客再購買。 ? 2. 電話營銷： 利用電話 ， 通過令人愉快的聲音和熱情 ， 以即興推銷或全自動(dòng)語音服務(wù)來進(jìn)行營銷的方法 。 ? 任務(wù)： 與新聞界聯(lián)系；進(jìn)行產(chǎn)品公共宣傳；公司信息與形象傳播；游說立法者和政府官員；提供咨詢 。 353個(gè)舒適的座椅代大竹秀子一個(gè)人享用，有 6部電影和各式精美的食品供她挑選。每當(dāng)我們?yōu)轭櫩凸?jié)約了一美元時(shí)，那就使自己在競爭中占先了一步。 :10:2419:10:24March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :10:2419:10Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 10分 24秒 19:10:249 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 10分 24秒 19:10:249 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 英國航空公司在這件事上所表現(xiàn)出來的顧客至上和信譽(yù)第一使人們驚訝、贊嘆。 第 14章 整合營銷傳播 案例 名利雙收的大眾出租汽車有限公司 ? 方式 ： 免費(fèi)接送建設(shè)功臣、市民觀光 免費(fèi)接送產(chǎn)婦、老人、兒童等 ? 傳播 ： 關(guān)心社會、尊老愛幼的經(jīng)營理念 ? 塑造 ： 大眾出租為大眾服務(wù) 第 14章 整合營銷傳播 公共關(guān)系（活動(dòng)）的類型 對可能或已發(fā)生的公共關(guān)系危機(jī)事件處理的全過程 付費(fèi)向公眾免費(fèi)推銷意識、主張、文明道德觀念等 出版企業(yè)的書面資料、視聽資料 對公益事業(yè)提供贊助、捐贈(zèng) 安排特殊事件吸引顧客對企業(yè)或產(chǎn)品的注意 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人或高級職員參與活動(dòng)發(fā)表的演說 為吸引媒介報(bào)道并傳播營銷溝通信息的活動(dòng) 危機(jī)管理 公益廣告 企業(yè)出版物 公益活動(dòng) 主題活動(dòng) 演講 媒介事件 公共關(guān)系策略 ? 新聞公關(guān) 交際公關(guān) 公益公關(guān) ? 服務(wù)公關(guān) 危機(jī)公關(guān) 形象公關(guān) 第 14章 整合營銷傳播 第 14章 整合營銷傳播 ？ 可口可樂公關(guān)宣傳的 “ 三張王牌 ” 緊跟奧運(yùn) 贊助公益活動(dòng) 把握時(shí)事熱點(diǎn)新聞 第 14章
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