市場營銷第14章整合營銷傳播(完整版)
【正文】 整合營銷傳播 十萬美元換聲譽 ? 一天，在日本東京等候乘英國英國航空公司所屬波音 747噴氣客機008號班機赴倫敦的 191位乘客得到通知： 008號班機因機械故障將推遲 20小時才能起飛。包括商業(yè)網(wǎng)上渠道 （ 各種各樣公司建立了網(wǎng)上信息和營銷服務 ， 凡登記并付月租金者可進入 。 但要避免 “ 垃圾郵件 ” 的產生 ， 避免騷擾顧客 ，避免欺詐顧客 。 ? 特征： 非公眾性 、 定制 、 及時和交互反應 。不知情的人還以為 118元前錢能買到 3輛自行車呢！一問才知道， “ 送二 ” 原來送的是車鈴和車筐。 ? 人員推銷是一種古老的溝通方式，是消費者市場購買過程后期和組織市場銷售最有效的一種溝通手段，特別是在使客戶產生品牌偏好、信服并最終購買方面尤其有效?！? 整合營銷溝通要求盡量保持信息的一致性，希望能為其組織和品牌創(chuàng)造“一種形象和一個聲音”。第 14章 整合營銷傳播 開篇案例：喬 . 吉拉德的銷售秘訣 喬 整合營銷溝通包括了“推”的策略和“拉”的策略。 ? 人員銷售過程 ? ? ? ? ? 第 14章 整合營銷傳播 廣告?zhèn)鞑? ? 第 47屆戛納廣告獎獲獎作品（貓食品） 第 14章 整合營銷傳播 廣告欣賞：可口可樂之“足球系列” 1996年歐洲國家杯足球錦標賽期間， FCB廣告公司為可口可樂制作了戶外 宣傳廣告。奇怪，車鈴在自行車 出廠時就應該有的，這也能叫“送”嗎？ 第 14章 整合營銷傳播 南京某商場如此 “滿百送” 南京商家促銷大戰(zhàn)愈演愈烈，一家商場竟然推出 “ 買 200送 880” 的促銷活動，讓人不可思議。 ? 益處： 消費者可以在家比較商品 ， 為自己或他人訂購商品；生產者不必花費很多時間與銷售人員會面 ， 便可了解各種產品和服務情況；銷售人員可以看到各種人的名單 ， 進行個性化和定制 ， 建立反復 、 長期性聯(lián)系 。 最佳的顧客是那些最近購買過的 ， 經(jīng)常購買的以及花錢最多的顧客 。 ） 和因特網(wǎng) 。隨后，其中 190位乘客經(jīng)勸說乘別的飛機走了，唯有大竹秀子對 008號班機特別鐘情，非它不乘。這一驚訝和贊嘆是他們花了至少 10萬美元才換來的。 19:10:2419:10:2419:103/9/2023 7:10:24 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 7時 10分 24秒 下午 7時 10分 19:10: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 7時 10分 :10March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :10:2419:10:24March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時 10分 :10March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 7時 10分 24秒 下午 7時 10分 19:10: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 19:10:2419:10:2419:103/9/2023 7:10:24 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 19:10:2419:10:2419:10Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。沃爾頓經(jīng)常告誡員工：“我們珍惜每一美元的價值，我們的存在是為顧客提供價值，這意味著除了提供優(yōu)質服務外，我們還必須為
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1