【正文】 :10:2419:10Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。她享用了幾餐水煮大馬哈魚、嫩煎豬肉，又選看了電影《落水》。 ? 3. 電視營銷： 利用電視 ， 通過專門時間廣告 、 家庭購物頻道和視頻雙向信息系統(tǒng)來進行營銷的方法 。 因為 “ 可度量 ”多指顧客的訂單 ， 所以也被稱之為直接訂貨營銷 。 本章將合并書中第 14－ 18章的內(nèi)容。他曾經(jīng)連續(xù) 15年成為世界上售出新汽車最多的人，其中 6年平均每年售出汽車 1300輛。 第 14章 整合營銷傳播 廣告?zhèn)鞑ジ攀? ? 1. 廣告的含義（ advertising） ? 是指廣告主以付款的方式，通過廣告公司和一定的媒介，向一定的人傳達一定的信息，以期達到一定交換目的的有責任的信息傳播活動。數(shù)據(jù)庫營銷是建立、維持、使用顧客數(shù)據(jù)庫和其他數(shù)據(jù)庫（產(chǎn)品、供應(yīng)商、零售商）的過程，其目的是聯(lián)系和交易。 第 14章 整合營銷傳播 公共關(guān)系 ? 公共關(guān)系概述 Public Relations 是企業(yè)在市場營銷活動中正確處理企業(yè)與社會公眾的關(guān)系 ， 樹立企業(yè)良好的形象 ， 從而最終促進銷售的一種社會活動 。沃爾頓經(jīng)常告誡員工：“我們珍惜每一美元的價值，我們的存在是為顧客提供價值，這意味著除了提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)外，我們還必須為他們省錢。 19:10:2419:10:2419:103/9/2023 7:10:24 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 7時 10分 :10March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 下午 7時 10分 :10March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 19:10:2419:10:2419:103/9/2023 7:10:24 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。隨后，其中 190位乘客經(jīng)勸說乘別的飛機走了，唯有大竹秀子對 008號班機特別鐘情，非它不乘。 最佳的顧客是那些最近購買過的 ， 經(jīng)常購買的以及花錢最多的顧客 。奇怪，車鈴在自行車 出廠時就應(yīng)該有的，這也能叫“送”嗎？ 第 14章 整合營銷傳播 南京某商場如此 “滿百送” 南京商家促銷大戰(zhàn)愈演愈烈，一家商場竟然推出 “ 買 200送 880” 的促銷活動，讓人不可思議。 整合營銷溝通包括了“推”的策略和“拉”的策略?！? 整合營銷溝通要求盡量保持信息的一致性，希望能為其組織和品牌創(chuàng)造“一種形象和一個聲音”。不知情的人還以為 118元前錢能買到 3輛自行車呢！一問才知道， “ 送二 ” 原來送的是車鈴和車筐。 但要避免 “ 垃圾郵件 ” 的產(chǎn)生 ， 避免騷擾顧客 ，避免欺詐顧客 。 第 14章 整合營銷傳播 案例 名利雙收的大眾出租汽車有限公司 ? 方式 ： 免費接送建設(shè)功臣、市民觀光 免費接送產(chǎn)婦、老人、兒童等 ? 傳播 ： 關(guān)心社會、尊老愛幼的經(jīng)營理念 ? 塑造 ： 大眾出租為大眾服務(wù) 第 14章 整合營銷傳播 公共關(guān)系（活動）的類型 對可能或已發(fā)生的公共關(guān)系危機事件處理的全過程 付費向公眾免費推銷意識、主張、文明道德觀念等 出版企業(yè)的書面資料、視聽資料 對公益事業(yè)提供贊助、捐贈 安排特殊事件吸引顧客對企業(yè)或產(chǎn)品的注意