市場(chǎng)營(yíng)銷第15章整合營(yíng)銷溝通(50p)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 Ml 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 9:12:05 下午 9:12 下午 21:12:05一月 21l 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 219:12 下午 一月 2121:12January 23, 2023l 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:12:0521:12:0521:12Saturday, January 23, 2023l 1知人者智，自知者明。 23 一月 20239:12:05 下午 21:12:05一月 21l 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 219:12 下午 一月 2121:12January 23, 2023l 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。l 選擇公關(guān)信息和載體 重要技巧 —— 事件制造l 執(zhí)行營(yíng)銷公關(guān)計(jì)劃l 評(píng)估公共關(guān)系的效果 （ 1）展露度； （ 2）知名度 /理解 /態(tài)度變化； （ 3）銷售額和利潤(rùn)貢獻(xiàn)l 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。按照對(duì)象域的分類l 國(guó)際廣告l 國(guó)內(nèi)廣告按照訴求特點(diǎn)分類l 理性訴求廣告l 感性訴求廣告 制定廣告計(jì)劃制定廣告計(jì)劃■ 設(shè)定廣告目標(biāo)■ 制定廣告預(yù)算■ 創(chuàng)意信息戰(zhàn)略■ 制定媒體計(jì)劃評(píng)估溝通效果 廣告戰(zhàn)略實(shí)施1. 設(shè)定廣告目標(biāo)l 目標(biāo)可以歸為四類：l 認(rèn)知 —— 使消費(fèi)者建立對(duì)一種新產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知。l 支援其他營(yíng)銷活動(dòng) —— 廣告策略是整個(gè) IMC戰(zhàn)略中的最重要的一個(gè)策略。 17世紀(jì)開始使用 advertise一詞 。第 15章 整合營(yíng)銷溝通 本章主要內(nèi)容l 引導(dǎo)案例l 整合營(yíng)銷溝通l 廣告策略l 銷售促進(jìn)l 公關(guān)宣傳 整合營(yíng)銷溝通整合營(yíng)銷溝通組合廣告售點(diǎn)溝通公關(guān)宣傳銷售促進(jìn)贊助營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)溝通人員銷售直接營(yíng)銷表 營(yíng)銷溝通方式的適用性及頻率消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷 組織市場(chǎng)營(yíng)銷電視廣告印刷品、優(yōu)惠券和售點(diǎn)展示印刷廣告直接郵寄廣播廣告目錄 /指南公共關(guān)系貿(mào)易展示和展覽會(huì)人員推銷印刷廣告直接郵寄貿(mào)易展覽會(huì)目錄 /指南印刷品、優(yōu)惠券和售點(diǎn)展示公共關(guān)系經(jīng)銷商和分銷商 信息傳播過程圖 信息傳播過程 發(fā)送者 接受者編碼 解碼信息媒體反 饋發(fā)送者反 應(yīng) 建立整合營(yíng)銷溝通的概念 現(xiàn)代的觀念：營(yíng)銷即溝通，溝通即營(yíng)銷，兩者密不可分。 現(xiàn)在一般使用 advertising一詞指稱廣告活動(dòng)。廣告主廣告目標(biāo)媒介物目的廣告訴求 地理區(qū)域戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)術(shù)廣告情感廣告理性廣告平面廣告空間廣告國(guó)內(nèi)廣告國(guó)際廣告商業(yè)廣告 非商業(yè)廣告告知廣告 說服廣告 提醒廣告（ 1）按照廣告主的分類l 商業(yè)廣告 —— 主要用來傳播商品或服務(wù)的信息。l 勸說 —— 影響消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的屬性和利益的期望。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023l 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/1/23 21:12:0521:12:0523 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 23 一月 20239:12:05 下午 21:12:05一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/23 21:12:0521:12:0523 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2121:12:0521:12Jan2123Jan21l 1故人江海別，幾度隔山川。l 提示 —— 強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)一個(gè)熟知品牌的態(tài)度和信念。非商業(yè)廣告公益性廣告其他非商業(yè)廣告政治宣傳廣告第十四屆聯(lián)合國(guó)公益廣告大獎(jiǎng)賽獲獎(jiǎng)作品 — 節(jié)水篇公
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