市場(chǎng)營(yíng)銷第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-wenkub.com
2025-01-18 20:24 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 8日星期三 8時(shí) 13分 4秒 20:13:048 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :13:0420:13Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 8日星期三 8時(shí) 13分 4秒 20:13:048 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :13:0420:13:04February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 包括企業(yè)本身 、 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) 、 消費(fèi)者 、 競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾 。 （ 二 ） 風(fēng)俗習(xí)慣 風(fēng)俗習(xí)慣是人們?cè)谝欢ǖ纳鐣?huì)物質(zhì)條件下 ， 長(zhǎng)期形成的風(fēng)尚 、 禮節(jié) 、 習(xí)俗 、 慣例和行為規(guī)范的總和 。 （ 二 ） 地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r （ 三 ） 購(gòu)買力水平 1． 消費(fèi)者收入 2．消費(fèi)者支出 德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩斯特 一、人口環(huán)境 人口總量 人口結(jié)構(gòu) 家庭組成 地理分布 人口性別 人口流動(dòng) 二 、 政治法律因素 （ 一 ） 政治環(huán)境 政治環(huán)境指企業(yè)營(yíng)銷時(shí)所處的國(guó)內(nèi)政體穩(wěn)定與否的狀況 ， 以及國(guó)際政治氣候等等 。微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營(yíng)銷環(huán)境，又稱作業(yè)環(huán)境。 【教學(xué)重點(diǎn)】 企業(yè)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境影響的營(yíng)銷策略。 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及特點(diǎn) 一 、 營(yíng)銷環(huán)境的含義 營(yíng)銷環(huán)境是指直接或間接影響組織營(yíng)銷投入產(chǎn)出活動(dòng)的外部力量 ， 是企業(yè)營(yíng)銷職能外部的不可控制的因素和力量 ， 如競(jìng)爭(zhēng) 、 經(jīng)濟(jì) 、 政治 、 法律規(guī)定 、 技術(shù)和社會(huì)文化因素 。
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