市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析-展示頁(yè)
2025-03-11 14:18本頁(yè)面
【正文】 發(fā)世”界商機(jī)無(wú)限 夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)“錢景”廣闊 銀發(fā)市場(chǎng) 國(guó)際上，一般把 65歲以上人口占總?cè)丝诘?7%及以上，或者 60歲以上人口占人口總數(shù)的 10%，叫做老年型社會(huì)。 （四）民族與宗教 我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，除漢族以外，還有壯、回、蒙古、藏族等５５個(gè)少數(shù)民族。人口的數(shù)量決定著消費(fèi)者的數(shù)量，決定市場(chǎng)容量的大小。 【 小思考 2—1】 恩格爾系數(shù)為 ，消費(fèi)的特點(diǎn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)有什么特點(diǎn)？ 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 二、人口環(huán)境 人口環(huán)境是指人口的規(guī)模、密度、地理分布、年齡、性別、家庭、民族、職業(yè)以及其他有關(guān)情況。按聯(lián)合國(guó)劃分富裕程度的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)為 的國(guó)家為貧困，恩格爾系數(shù)為 ～ ，恩格爾系數(shù)為 ～ ，恩格爾系數(shù)為 。 小資料 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 【 小資料 2－ 1】 恩格爾系數(shù)與消費(fèi)結(jié)構(gòu) 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展公報(bào)公布的資料顯示： 2023年我國(guó)恩格爾系數(shù)為 ，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為。 （一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 (二 )地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 (三 )城市化進(jìn)程 (四 )消費(fèi)者收入狀況 ? （ 1）消費(fèi)者收入結(jié)構(gòu) ? （ 2）消費(fèi)者支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu) ? （ 3）消費(fèi)者對(duì)儲(chǔ)蓄和信貸的態(tài)度 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 （ 2）消費(fèi)者支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)： 消費(fèi)者支出模式指消費(fèi)者各種消費(fèi)支出的比例關(guān)系，也就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)。 【 案例思考 】 ? ，為什么這兩名推銷員對(duì)市場(chǎng)的判斷卻截然相反？ ? ？ 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境 一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的外部經(jīng)濟(jì)條件的總和。逐步地，人們發(fā)現(xiàn)穿鞋確實(shí)既實(shí)用又舒適而且美觀，漸漸地，穿鞋的人越來越多。而另一位推銷員拍給公司的電報(bào)稱，這里的居民沒穿鞋子，但市場(chǎng)潛力很大，只是需要開發(fā)。 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) ? ? ? ? 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 三、分析營(yíng)銷環(huán)境意義 ? ? ? 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 【 案例 2—1】 同樣的環(huán)境，不同的判斷 據(jù)說，有兩名推銷員到南太平洋某島國(guó)去推銷鞋子，他們到達(dá)后卻發(fā)現(xiàn)這里的居民沒有穿鞋的習(xí)慣。 市場(chǎng)營(yíng)銷教案 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的，影響產(chǎn)品的供給與需求的各種外界條件和因素的綜合。 【 引例思考 】 1.“家樂福”在香港零售業(yè)市場(chǎng)環(huán)境中，機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)有哪些？企業(yè)自身有什么優(yōu)勢(shì)與不足？ 2.“家樂?！霸谙愀凼Ю脑蚴鞘裁矗? 引 例評(píng)析 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 “ 家樂?！睌∽呦愀?，其原因與公司當(dāng)時(shí)所處的市場(chǎng)環(huán)境有很大的關(guān)系，無(wú)論是企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境還是外部環(huán)境，都不利于“ 家樂?！痹谙愀?的發(fā)展。而“百佳”和“惠康”在港分別擁有 31％和 40％的市場(chǎng)占有率，而“家樂?！痹诟凼袌?chǎng)占有率不足一成。家樂福集團(tuán)經(jīng)營(yíng)理念有 5點(diǎn)，即一次購(gòu)足、超低售價(jià)、貨品新鮮、自助選購(gòu)以及免費(fèi)停車。近 10年來，由于法國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已趨飽和，法國(guó)政府為了保護(hù)傳統(tǒng)的中小零售企業(yè)，制定了嚴(yán)格的限制開設(shè)大型零售店的法規(guī)，故該集團(tuán)移師海外。 引 例 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 家樂福為何敗走香港 【 引例背景 】 作為世界第二大超市集團(tuán)的法國(guó)家樂福集團(tuán)在全球擁有 5200多家分店。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 【 重點(diǎn) 】 企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的內(nèi)容及環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。 【 實(shí)踐教學(xué)目標(biāo) 】 通過本章學(xué)習(xí)，掌握 SWOT分析方法，學(xué)會(huì)通過營(yíng)銷環(huán)境分析，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造“天時(shí)、地利、人和”的營(yíng)銷環(huán)境。 2章 CASH AND RECEIVABLES Chapter 2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 營(yíng)銷實(shí)務(wù) 市場(chǎng) Marking 經(jīng)典語(yǔ)錄：物競(jìng)天擇 適者生存。 英國(guó)博物學(xué)家達(dá)爾文 (Charles Darwin) 營(yíng)銷經(jīng)典語(yǔ)錄 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 教學(xué)目的和要求 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 【 理論教學(xué)目標(biāo) 】 通過本章學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的基本內(nèi)容；熟悉市場(chǎng)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響；掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法，尤其是 SWOT分析方法在營(yíng)銷中的應(yīng)用。培養(yǎng)學(xué)生利用環(huán)境評(píng)價(jià)分析基本方法，制定適合企業(yè)和市場(chǎng)要求的營(yíng)銷策劃方案。
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