市場(chǎng)營(yíng)銷第3章--食品營(yíng)銷環(huán)境分析-展示頁
2025-01-17 17:44本頁面
【正文】 開展?fàn)I銷活動(dòng)的基礎(chǔ)和條件。 市 人口環(huán)境 場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 營(yíng) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷 環(huán)境 分析 技術(shù)環(huán)境 銷 自然環(huán)境 環(huán) 社會(huì)文化環(huán)境 境 政治法律環(huán)境 分 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷 環(huán)境 分析 供應(yīng)商 析 營(yíng)銷中介 顧 客 競(jìng)爭(zhēng)者 公 眾 ? 1 微觀環(huán)境。 ? 2 宏觀環(huán)境。 企業(yè)內(nèi)部 供貨者 中間商 競(jìng)爭(zhēng)者 顧 客 人口 經(jīng)濟(jì) 文化 政治 法律 科技 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境因素圖 營(yíng)銷環(huán)境分析的重要性 1 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷環(huán) 境 與 企業(yè) 相 生 相伴 2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與企業(yè)彼此制約 3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán) 境分析可以幫助企業(yè)發(fā) 現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，規(guī)避市場(chǎng)威脅 環(huán)境分析的目的與方法 ? （一）環(huán)境分析的目的： 1 抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)； 2 避開環(huán)境威脅。 ? 市場(chǎng)上未被滿足的需求是客觀存在的，能否成為企業(yè)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，要看它是否適合于企業(yè)的目標(biāo)和資源，是否能使企業(yè)揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，獲得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更大的利益。營(yíng)銷企業(yè)要 尋找機(jī)會(huì)，抓住機(jī)會(huì)，利用機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取成功 。對(duì)此企業(yè)必須有適當(dāng)?shù)膽?yīng)變措施，否則會(huì)導(dǎo)致某個(gè)品牌、某種產(chǎn)品、甚至整個(gè)企業(yè)的衰退。 人口 政治法律 自然 技術(shù) 文化 經(jīng)濟(jì) 構(gòu)成 人口環(huán)境 （ 1） 人口規(guī)模 （ 2） 地理分布 （ 3） 年齡結(jié)構(gòu) （ 4） 民族構(gòu)成 （ 5） 受教育程度 （ 6） 家庭規(guī)模 人口越多，收入不變， 基本生活用品需求市場(chǎng)越大 人口規(guī)模 人口一定 ,收入增漲 ,導(dǎo)致人均收入上升 ,從而市場(chǎng)吸引力增強(qiáng) 人口的地理分布及區(qū)間流動(dòng) 對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響： ? ? ，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。 目前，我國(guó)人口的年齡結(jié)構(gòu)具有以下特點(diǎn)：青少年比重較大，尤其是獨(dú)生子女越來越多，正在形成一個(gè)“獨(dú)生子女市場(chǎng)”；另外一個(gè)特點(diǎn)就是老年人占人口的比例越來越大，老年人市場(chǎng)也正在逐步形成。 人口 民族構(gòu)成 我國(guó)有 56個(gè)民族，各民族有自己的生活方式和飲食習(xí)慣，有著各自獨(dú)特的消費(fèi)需求，消
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