市場(chǎng)營(yíng)銷第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-展示頁(yè)
2024-10-25 17:41本頁(yè)面
【正文】 含義（問(wèn)題1）,營(yíng)銷環(huán)境是指企業(yè)的生存環(huán)境，是影響和 制約企業(yè)生存和發(fā)展的獨(dú)立于企業(yè)之外的 所有外部因素的總和。 總結(jié)：準(zhǔn)確預(yù)測(cè)環(huán)境變化，及時(shí)適應(yīng)環(huán)境 要求，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵。 如：人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、政策法律、社會(huì)文化環(huán)境,直接環(huán)境：指與企業(yè)營(yíng)銷有直接聯(lián)系的外部因素。,所有企業(yè)共同面臨,不同企業(yè)各有特點(diǎn),第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述,二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征（問(wèn)題3） 1 復(fù)雜性 2 動(dòng)態(tài)性 3 關(guān)聯(lián)性 4 可認(rèn)知性 5 不可控性,第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述,問(wèn)題4：對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析的意義 1 各環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生 巨大的影響，關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。 3 只有通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析，了解 環(huán)境，把握環(huán)境的變化，作出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)， 才能制定切合實(shí)際的科學(xué)的決策。有些 環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)有利市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而有些 環(huán)境可能給企業(yè)帶來(lái)的是威脅和風(fēng)險(xiǎn)。,第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述,問(wèn)題6：對(duì)SWOT分析法的理解,SO戰(zhàn)略：積極進(jìn)取戰(zhàn)略 企業(yè)優(yōu)勢(shì)+有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)， 成功的希望很大 2. ST戰(zhàn)略：積極防御戰(zhàn)略 企業(yè)優(yōu)勢(shì)積極對(duì)待可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn) 3. WO戰(zhàn)略：謹(jǐn)慎進(jìn)取戰(zhàn)略 面對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但本企業(yè)不具有 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要謹(jǐn)慎行事 4. WT戰(zhàn)略：謹(jǐn)慎防御戰(zhàn)略 企業(yè)面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，又無(wú)力應(yīng)付， 要嚴(yán)肅對(duì)待風(fēng)險(xiǎn),第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,一 人口環(huán)境 二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 三 自然環(huán)境 四 科技環(huán)境 五 政策法律環(huán)境 六 社會(huì)文化環(huán)境,問(wèn)題7：市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境有哪些？,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,一 人口環(huán)境（人）,1 人口總數(shù)及增長(zhǎng)速度 2 人口年齡結(jié)構(gòu)及性別比例 3 家庭單位及家庭生命周期 4 人口地理分布及人口流動(dòng),第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（購(gòu)買力）,1 消費(fèi)者收入變化 總體而言，我國(guó)消費(fèi)者收入不斷增加，導(dǎo)致購(gòu)買力增強(qiáng)， 市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。 2 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況 儲(chǔ)蓄還是消費(fèi)，影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。 （一）自然資源短缺，環(huán)境污染嚴(yán)重 環(huán)保型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和利用， 將為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新的機(jī)遇 資源短缺意味著以這些資源 為原料的企業(yè)將面臨經(jīng)營(yíng)成 本大幅度上升的問(wèn)題。 技術(shù)進(jìn)步，使產(chǎn)品更
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