【正文】 2024年10月22日下午11時45分24.10.2224.10.22 擴展市場，開發(fā)未來，實現(xiàn)現(xiàn)在。 技術(shù)進步，使產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，新產(chǎn) 品不斷涌現(xiàn)，催生新的產(chǎn)業(yè)部門，從而使消費 結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。 總結(jié)：準確預測環(huán)境變化，及時適應環(huán)境 要求，是企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵。 信貸擴大，促進經(jīng)濟發(fā)展，市場營銷應順應并推出各種信貸 （信用卡，分期付款） 3 消費者支出模式變化 （恩格爾系數(shù)） 4 商品價格及供求關(guān)系,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,三 自然環(huán)境,自然環(huán)境是指影響社會生產(chǎn)和企業(yè)經(jīng)營的自然因素， 包括企業(yè)所處地理位置、自然資源、生態(tài)環(huán)境等。24.10.2223:45:2623:45Oct2422Oct24 得道多助失道寡助，掌控人心方位上。2024年10月22日星期二11時45分26秒23:45:2622 October 2024 科學，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標志。,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,總之，市場營銷的宏觀環(huán)境因素對企業(yè)來說是 不可控制的，而又是必須適應的。 如：企業(yè)本身、供應商、營銷中介、競爭者、顧客、社會公眾。,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,問題6：對SWOT分析法的理解,SO戰(zhàn)略：積極進取戰(zhàn)略 企業(yè)優(yōu)勢+有利的市場機會， 成功的希望很大 2. ST戰(zhàn)略：積極防御戰(zhàn)略 企業(yè)優(yōu)勢積極對待可能出現(xiàn)的風險 3. WO戰(zhàn)略：謹慎進取戰(zhàn)略 面對市場機會，但本企業(yè)不具有 競爭優(yōu)勢，要謹慎行事 4. WT戰(zhàn)略：謹慎防御戰(zhàn)略 企業(yè)面對風險，又無力應付， 要嚴肅對待風險,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,一 人口環(huán)境 二 經(jīng)濟環(huán)境 三 自然環(huán)境 四 科技環(huán)境 五 政策法律環(huán)境 六 社會文化環(huán)境,問題7：市場營銷的宏觀環(huán)境有哪些？,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,一 人口環(huán)境（人）,1 人口總數(shù)及增長速度 2 人口年齡結(jié)構(gòu)及性別比例 3 家庭單位及家庭生命周期 4 人口地理分布及人口流動,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,二 經(jīng)濟環(huán)境（購買力）,1 消費者收入變化 總體而言，我國消費者收入不斷增加，導致購買力增強， 市場規(guī)模擴大。 媒介公眾（報紙、雜志、廣播、電視） 政府公眾 群眾團體 社區(qū)公眾