市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第2章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 2024年10月22日下午11時(shí)45分24.10.2224.10.22 擴(kuò)展市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。 技術(shù)進(jìn)步，使產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，新產(chǎn) 品不斷涌現(xiàn)，催生新的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，從而使消費(fèi) 結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。 總結(jié)：準(zhǔn)確預(yù)測(cè)環(huán)境變化，及時(shí)適應(yīng)環(huán)境 要求，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵。 信貸擴(kuò)大，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)順應(yīng)并推出各種信貸 （信用卡，分期付款） 3 消費(fèi)者支出模式變化 （恩格爾系數(shù)） 4 商品價(jià)格及供求關(guān)系,第二節(jié) 宏觀(guān)環(huán)境分析,三 自然環(huán)境,自然環(huán)境是指影響社會(huì)生產(chǎn)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的自然因素， 包括企業(yè)所處地理位置、自然資源、生態(tài)環(huán)境等。24.10.2223:45:2623:45Oct2422Oct24 得道多助失道寡助，掌控人心方位上。2024年10月22日星期二11時(shí)45分26秒23:45:2622 October 2024 科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。,第二節(jié) 宏觀(guān)環(huán)境分析,總之，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是 不可控制的，而又是必須適應(yīng)的。 如：企業(yè)本身、供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中介、競(jìng)爭(zhēng)者、顧客、社會(huì)公眾。,第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述,問(wèn)題6：對(duì)SWOT分析法的理解,SO戰(zhàn)略：積極進(jìn)取戰(zhàn)略 企業(yè)優(yōu)勢(shì)+有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)， 成功的希望很大 2. ST戰(zhàn)略：積極防御戰(zhàn)略 企業(yè)優(yōu)勢(shì)積極對(duì)待可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn) 3. WO戰(zhàn)略：謹(jǐn)慎進(jìn)取戰(zhàn)略 面對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但本企業(yè)不具有 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要謹(jǐn)慎行事 4. WT戰(zhàn)略：謹(jǐn)慎防御戰(zhàn)略 企業(yè)面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，又無(wú)力應(yīng)付， 要嚴(yán)肅對(duì)待風(fēng)險(xiǎn),第二節(jié) 宏觀(guān)環(huán)境分析,一 人口環(huán)境 二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 三 自然環(huán)境 四 科技環(huán)境 五 政策法律環(huán)境 六 社會(huì)文化環(huán)境,問(wèn)題7：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境有哪些？,第二節(jié) 宏觀(guān)環(huán)境分析,一 人口環(huán)境（人）,1 人口總數(shù)及增長(zhǎng)速度 2 人口年齡結(jié)構(gòu)及性別比例 3 家庭單位及家庭生命周期 4 人口地理分布及人口流動(dòng),第二節(jié) 宏觀(guān)環(huán)境分析,二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（購(gòu)買(mǎi)力）,1 消費(fèi)者收入變化 總體而言，我國(guó)消費(fèi)者收入不斷增加，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)， 市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。 媒介公眾（報(bào)紙、雜志、廣播、電視） 政府公眾 群眾團(tuán)體 社區(qū)公眾
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