市場營銷第2章市場營銷環(huán)境-文庫吧資料
2024-10-25 17:41本頁面
【正文】 的宏觀環(huán)境因素對企業(yè)來說是 不可控制的，而又是必須適應(yīng)的。 （一）技術(shù)變革步伐加快 （二）創(chuàng)新機會無限 （三）相關(guān)法規(guī)增多,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,五 政策法律環(huán)境,政策法律環(huán)境主要是指與市場營銷活動有關(guān)的各種 法令、法規(guī)、政策，以及有關(guān)的政府管理機構(gòu)和社 會團體的活動。 （二）政府對環(huán)境保護的干預(yù)加強（綠色營銷） 企業(yè)必須注意有關(guān)法律的限制，做到嚴(yán)格守法,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,四 科技環(huán)境,技術(shù)的進步對市場的影響更直接、更顯著。 信貸擴大，促進經(jīng)濟發(fā)展，市場營銷應(yīng)順應(yīng)并推出各種信貸 （信用卡，分期付款） 3 消費者支出模式變化 （恩格爾系數(shù)） 4 商品價格及供求關(guān)系,第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析,三 自然環(huán)境,自然環(huán)境是指影響社會生產(chǎn)和企業(yè)經(jīng)營的自然因素， 包括企業(yè)所處地理位置、自然資源、生態(tài)環(huán)境等。但在通貨膨脹較嚴(yán)重時期，即使貨幣收入增加， 但實際收入可能下降，“可支配的個人收入”減少，應(yīng)進行促銷 策略，宣傳物美價廉的產(chǎn)品。 同一環(huán)境給不同企業(yè)帶來的影響不一樣 （復(fù)雜性） 案例：2008年，我國南方遭遇雪災(zāi)，經(jīng)濟 損失嚴(yán)重，但是羽絨服行業(yè)卻大受其益。,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,三、市場營銷環(huán)境分析,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng),從而使企業(yè)的營銷活動有效、最優(yōu),第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,問題5：如何理解市場營銷環(huán)境的雙重性 市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響是兩方 面的，而不是一味的有利與不利。 2 企業(yè)經(jīng)營決策必須以環(huán)境分析為基礎(chǔ)， 指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營活動以適應(yīng)環(huán)境要求。 如：企業(yè)本身、供應(yīng)商、營銷中介、競爭者、顧客、社會公眾。,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,問題2：市場營銷環(huán)境的分類,間接環(huán)境：指與企業(yè)營銷聯(lián)系較為間接的企業(yè)外部因素。第二章 市場營銷環(huán)境,市場營銷環(huán)境的含義是什么？ 市場營銷環(huán)境的分類？ 市場營銷環(huán)境的特點？ 對市場營銷環(huán)境進行分析的意義？ 如何理解市場營銷環(huán)境的雙重性？ 怎樣理解SWOT分析法？,第一節(jié),第二章 市場營銷環(huán)境,7.影響市場營銷的宏觀環(huán)境有哪些？ 8.影響市場營銷的微觀環(huán)境有哪些？,第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述,一、市場營銷環(huán)境的
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