國際營銷文化環(huán)境--文化與營銷風格-wenkub
2023-02-08 20:24:00 本頁面
【正文】 同性戀的男人”； ? “帆船”文具，“帆船”英文有假貨，破爛貨的意思；“山羊”英國喻為“不正經(jīng)的男子”； ? 中國“白象”電池，出口美國三年無人問津，“白象”英文是“一種累贅無用，令人生厭的東西” 長安汽車葡萄牙車展鬧笑話 （四）教育 ? 評估各國教育水平的常用指標： ? 文盲率、高等學校入學比例、教育經(jīng)費 /GDP ? 這個指標對科技含量較高的產(chǎn)品的營銷具有較大的參考意義 ? 教育的差異對營銷的影響： ? 教育影響消費觀念和消費模式； ? 教育影響營銷活動的開展 印度軟件市場 微軟看好印度市場 （五）宗教與風俗習慣 ? 宗教節(jié)日 ? 宗教要求與禁忌 ? 宗教機構(gòu) ? 宗教派別 ? 宗教習俗 臺灣婚紗和房產(chǎn)市場 0102030405060701月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月住房 婚紗世界五大宗教 ? 基督教：世界上傳播最廣的宗教，超過 20億教徒； ? 伊斯蘭教：超過 12億教徒，贊同自由企業(yè)，強調(diào)遵守諾言和不說謊話； ? 印度教： 5億教徒，苦行禁欲，不追求物質(zhì)利益； ? 佛教： 印度的飲食文化與宗教的關(guān)系 ? 一半國民喜吃素 ? 在許多印度教徒眼中，有地位、有修養(yǎng)的人是不吃肉的，只有低賤者才吃肉 ? 抽煙喝酒不流行 ? 野味無人敢問津 ? 喜歡用手抓飯吃 營銷策略 ? 關(guān)注宗教節(jié)日，因為它可能是難得的促銷時機 ? 詳細了解宗教的特殊需求和禁忌 ? 爭取當?shù)刈诮虣C構(gòu)的支持 海爾在中東 宗教與包裝 ? 信奉伊斯蘭教的地區(qū)忌用豬作為商標或裝飾圖案 ? 泰國、緬甸、印度等信仰佛教的各民族，形成了“佛化包裝”什么包裝都與“佛”聯(lián)系起來，商品就好銷，若反對“佛”就滯銷； ? 信奉伊斯蘭教的消費者比較偏愛星、月圖案，但在包裝設(shè)計中卻忌用星月作為圖形，包裝造型不宜以類似如來佛等其它宗教形象作為模式，否則會使人覺得大不敬而影響銷售。 法國男人愛穿化襪子 法 國 男 人 愛 穿 花 襪 子 印度的男女觀念 印度的重男輕女觀念 北朝鮮的特殊文化 二、文化因素在國際市場營銷中的重要性 ? 文化環(huán)境是影響國際營銷的核心因素： ? 文化滲透于營銷活動的各個方面； ? 國際營銷者的活動又構(gòu)成文化的一個組成部分； ? 市場營銷成果的好壞受文化的裁判。 文化與營銷風格 咄咄逼人的西蜀派 棉里藏針的嶺南派 博大精深的齊魯派 高瞻遠矚的燕趙派 三、自我參照慣性準則 ? 自我參照原則（ selfreference criterion，簡稱 SRC）的含義 ? 國際營銷人員在決策時，會無意識地參照自己的文化價值觀、參考以往的
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