市場營銷學二章市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-02-12 00:03:51 本頁面
【正文】 可視為進入 老齡社會 ） ? 地理分布 ：人口在地區(qū)上的分布 ， 關(guān)系市場需求的異同 ? 家庭組成 ： 家庭生命周期 ? 人口性別： 性別差異給消費需求帶來差異 1999年，我國步入人口老齡化社會，自此開始經(jīng)歷規(guī)模最大、速度最快的人口老齡化發(fā)展過程。 ? 品牌競爭者 （ Brand petition），指滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競爭。也稱平行競爭者。 (d)財務(wù)中介機構(gòu)： 協(xié)助廠商融資或分擔貨物購銷儲運風險的機構(gòu)，如銀行、保險公司等。 2023年，很多企業(yè)在旺季都因供應(yīng)鏈不順暢而導致產(chǎn)品斷貨，但美的空調(diào)卻從來未出現(xiàn)過，上游供應(yīng)正在聯(lián)合起來實施 “ 反挾持 ” ，如彩管企業(yè)限產(chǎn)保價舉動。 營銷活動要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動地 適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性。 ? 學會對市場機會和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對市場環(huán)境的變化。第二章 市場營銷環(huán)境 市場營銷環(huán)境的含義和特點 微觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 環(huán)境分析與營銷對策 學習目標 ? 明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 導入案例 日本非法購買釣魚島事件對在華日企產(chǎn)生的影響 市場營銷環(huán)境的含義及特點 營銷環(huán)境的含義 市場營銷環(huán)境 是存在于企業(yè)營銷系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素和力量 ， 泛指一切影響和制約企業(yè)市場營銷決策和實施的內(nèi)部條件和外部環(huán)境的總和 。 科特勒提出“大市場營銷理論”：企業(yè)要成功地進入特定的市場，在策略上應(yīng)協(xié)調(diào)地使用經(jīng)濟的、心理的、政治的和公共關(guān)系的手段，以博得外國的或地方的各有關(guān)方面的合作與支持，消除壁壘很高的封閉型或保護型的市場存在的障礙，為企業(yè)從事營銷活動創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。 面對新形勢，最終產(chǎn)品制造商對供應(yīng)商更就講究營銷策略，在獲取供應(yīng)成本優(yōu)勢的同時還就著眼于互動互利平等的長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的建立。 （市場） 顧客（市場） 消費者市場 組織市場 國內(nèi)市場 國際市場 生產(chǎn)者市場 中間商市場 政府市場 ，競爭者可分為： ? 愿望（欲望）競爭者 （ Generic petition），指提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者。如滿足交通需求可通過自行車、電瓶車、小汽車、公交車等交通工具實現(xiàn)。 公眾 指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團體或個人 。截至 2023年底，我國 60歲以上老年人口已達 ，占總?cè)丝诘?%，且正以每年 3%以上的速度快速增長，是同期人口增速的五倍多。 （ 1）未婚期，年輕的單身者。 （ 5）滿巢期三，年級較大的夫妻，有已能自立的子女。 2023年世界各國 GDP 前十名： 1 United States 14,624,184 美國 2 People’s Republic of China 中國 3 Japan 5,390,897 日本 4 Germany 3,305,898 德國 5 France 2,555,439 法國 6 United Kingdom 2,258,565 英國 7 Italy 2,036,687 意大利 8 Brazil 2,023,528 巴西 9 Canada 1,563,664 加拿大 10 Russia 1,476,912 俄羅斯 注：中國的數(shù)據(jù)僅包含內(nèi)地，港澳臺都另外單獨計算。 支出 主要指支出模式和消費結(jié)構(gòu)（受收入影響） 食物支出占個人總支出的比例稱為恩格爾系數(shù)。 經(jīng)濟發(fā)展狀況 包括經(jīng)濟發(fā)展階段（發(fā)展中國家；發(fā)達國家）與經(jīng)濟形勢 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 政治權(quán)力影響市場營銷 ， 往往表現(xiàn)為由政府機構(gòu)通過采取某種措施約束外來企業(yè) ， 如進口限制 、 外匯控制 、 勞工限制 、 綠色壁壘等等 。在從 4月 7日起的 6個月時間內(nèi)，歐盟對中國產(chǎn)皮鞋征收反傾銷稅將逐步提高，最終將從目前 %過渡到
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