【正文】 。2. 差異性；3. 文化是動態(tài)演進的。 國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 22設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩三、語言和教育（一）語言對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用1. 信息溝通2. 翻譯問題國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 23設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩（二）教育對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用1. 教育普及程度2. 市場調(diào)研3. 營銷組合決策4. 營銷人員受教育程度國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 24設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩 四、宗教與社會組織（一）宗教對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用1. 宗教與需求2. 宗教與禁忌3. 宗教組織4. 婦女在經(jīng)濟事務(wù)中的地位5. 政治風(fēng)險國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 25設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩（二）社會組織對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用社會組織，又稱社會結(jié)構(gòu)，是一個社會中人與人發(fā)生關(guān)系的方式，它確定了人們在社會上所扮演的角色以及人們的權(quán)責(zé)模式，是人類行為的基礎(chǔ)之一。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 26設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩1. 親屬關(guān)系家庭是親屬關(guān)系的基本單位。 家庭規(guī)模167。 家庭結(jié)構(gòu)2. 社會群體(1)年齡群體(2)性別群體(3)共同利益群體國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 27設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩 五、美學(xué)觀念和價值觀念（一）美學(xué)觀念對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用美學(xué)觀念是指一種文化中的審美觀，即表現(xiàn)該文化所從上崇尚的美是什么 ?美學(xué)觀念主要通過各種藝術(shù)形式加以表現(xiàn)，如音樂戲劇美術(shù)舞蹈 .167。 音樂的利用167。 價值觀念指的是人們對事物的評價標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣。 價值觀念決定了人們的是非觀念、善惡觀和主次觀，在很大程度上決定了人們的行為。 不同國家、不同民族和宗教信仰的人價值觀不同。對國際市場營銷來說，文化的適應(yīng)就要求企業(yè)在制定國際營銷決策時，充分考慮目標(biāo)市場上的文化特點，使決策在實施過程中不觸犯當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、生活習(xí)俗、宗教禁忌等，而且能比競爭對手更能滿足消費者的需求，取得競爭優(yōu)勢。A國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 31設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩詹姆斯 李 關(guān)于 克服 SRC傾向的基本步驟：第一步：按照本國的文化特點、習(xí)俗和規(guī)范來確定業(yè)務(wù)問題或目標(biāo)；第二步：按照外國的文化特點、習(xí)俗和規(guī)范來確定業(yè)務(wù)問題或目標(biāo)；第三步：把 SRC在該問題中的影響孤立出來，研究 SRC如何使問題變得復(fù)雜化；第四步：在沒有 SRC的影響下，重新確定業(yè)務(wù)問題，確定最適當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)目標(biāo)。(2)文化的變遷可以為企業(yè)帶來新的營銷機會。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 33設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩國際企業(yè)在文化變遷中的作用(1)適應(yīng)文化變遷，改變營銷決策，使?fàn)I銷策略適應(yīng)新的需求。(3)等待東道國消費者的消費觀念轉(zhuǎn)變后，再為其提供創(chuàng)新產(chǎn)品。文化適應(yīng)對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 35設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩第三節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境 目的要求：了解國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境，掌握影響市場規(guī)模的主要因素及其經(jīng)濟特性。 運輸167。 通訊167。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 41設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩四、城市化程度國家 城市化程度英 國 92%比利時 96%荷 蘭 88%美 國 74%科威特 92%印 度 25%中 國 22%前蘇聯(lián) 66%泰 國 18%埃塞俄比亞 15%盧旺達 5%不 丹 4%國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 42設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩五、通貨膨脹對投資的影響 —— 強化投資的不確定性167。 2) 寧愿進行傳統(tǒng)技術(shù)投資，不愿進行新技術(shù)投資；167。對需求的影響167。 短期通貨膨脹：刺激需求，增加投資。 企業(yè)成本定價決策復(fù)雜化167。167。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 44設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩六、外來投資考察國外投資者的多寡。 了解該國政府對外國企業(yè)的態(tài)度。 了解該國市場吸引力大小。 了解該國行業(yè)競爭狀況。 了解該國對外投資政策。 了解該國投資環(huán)境。各國企業(yè)對外直接投資的傾向多集中于兩類國家，一是發(fā)達國家，二是經(jīng)濟發(fā)展速度較快、實行開放政策的發(fā)展中國家。但政府不會 輕 易批準(zhǔn)外 資進 人 電 影、出版等 “會影響加拿大文化 傳統(tǒng) 和國家象征的行 業(yè) ”美國 除古巴、伊朗、朝 鮮 和 蘇 丹外， 歡 迎各國商家前來投 資 ，外 資對 下述公司的控股不得超 過 25 % ：航空公司、廣播 電 臺、海洋船 務(wù) 運 輸 公司，以及 經(jīng)營 淡水的公司。政府限制外 資 涉足于石油、核 電 站、采 礦 、 電 力、 鐵路及通 訊 等行 業(yè)英國 政府的官方立 場 是 歡 迎外來投 資進 人各個 領(lǐng) 域。 較 小的國家一般不希望其重要 產(chǎn)業(yè) 由外 資 控制韓 國 鼓勵外 資 的 領(lǐng) 域：高科技。隨著 韓國加入 經(jīng) 合 組織 ， 對 外 資 將開放更廣泛的 領(lǐng) 域沙特阿拉伯鼓勵外商 辦 合 資 企 業(yè) ，向當(dāng)?shù)厝?傳 授技 術(shù) 、管理、營銷 等技能。政府限制影響國家安全及公眾秩序的外來投 資 ，而且 這 些限制性的法 規(guī) 含糊不清，使政府有足 夠 空 間 扼 殺 幾乎所有投 資 立 項中國香港外 資 天堂，法律條文清晰，限制性條文幾乎不存在 1997 年回 歸 后，涉及外 資 的法律幾乎沒有任何改 變國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 48設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩復(fù)習(xí)思考題：為什么說一國的人口數(shù)量是判斷該國市場規(guī)模的一個重要指標(biāo)。國際市場營銷學(xué)國際市場營銷學(xué) 51設(shè)計王曼瑩設(shè)計王曼瑩 一、政治環(huán)境（一）政府的作用及行為目標(biāo)政府在經(jīng)濟中的作用一是經(jīng)濟事務(wù)的參與者，二是經(jīng)濟法規(guī)的制定者。一般來說社會主義國家比資本主義國家的參與程度高，發(fā)展中國家比發(fā)達國家參與程度高。 第一，在政府參與程度較高的東道國，國際企業(yè)的力量明顯減弱，因為政府往往壟斷某一行業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營，使國際企業(yè)無法涉足其間。 第二，在任何國家，政府都是產(chǎn)品和服務(wù)的最