國際市場營銷課件——營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2024-10-06 19:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 哥的官方標(biāo)志，并印在了國旗上。所以，當(dāng)墨西哥當(dāng)局發(fā)現(xiàn)來自美國的不速之客 —“麥當(dāng)勞”連鎖快餐店的蕃茄醬滴在他們所尊敬的鷹上時，頗為憤怒。為紀(jì)念墨西哥的國旗日，墨西哥城的兩個“麥當(dāng)勞”分店在托盤的墊子上印有該國標(biāo)志的凹凸畫。眼力敏銳的政府官員沖進店里，沒收了那些墊子。一位墨西哥“麥當(dāng)勞”的資深經(jīng)理解釋說：“我們從不想冒犯墨西哥人，只是為了幫助墨西哥人了解他們的文化?！比藗儾⒉磺宄畏N象征或行為方式為當(dāng)?shù)厮鶎Ｓ?。毫無疑問，在“麥當(dāng)勞”事件中，墨西哥人認(rèn)為鷹只能是墨西人的專利。 一位美國商人在日本談生意的經(jīng)歷 有一個美國商人要到東京與一家日本公司簽約。他的行程安排僅有一周時間 —要在一周內(nèi)簽訂合同，然后回家。周一，也就是他在東京的第一天，日方請他打高爾夫球。結(jié)果，那個美國人贏了兩桿。第二天，他想該談判了吧，但日商還要打高爾夫球。于是他們?nèi)チ?，而且他又贏了。當(dāng)日方提議第三天再打高爾夫球時，他有些不滿了，隨口說道：“我們什么時候才能干正事呢？”主人吃了一驚，回答說：“我們一直在談?wù)掳?！? 這個美國人很困惑，當(dāng)然也就沒能好好利用前兩天打高爾夫球的機會，最起碼，他本應(yīng)當(dāng)在第二天輸幾桿（當(dāng)然為了保全客人的臉面，主人不會讓他輕易輸?shù)模?。于是，他們在第三天開始了會談，并于周六簽訂了合同。但由于美國人急于達成協(xié)議，隨著他自定的期限的臨近，不得不在好幾個方面做出了讓步。 二、 經(jīng)濟環(huán)境 ? ? ? Walt Rostow的五階段模型 （ 1）傳統(tǒng)社會 生 產(chǎn)力水平低，未能采用現(xiàn)代科技方法從事生產(chǎn)。 （ 2）起飛前夕 是經(jīng)濟起飛階段的過渡時期。現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)知識開始應(yīng)用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，各種交通運輸、通訊及電力設(shè)施逐漸建立，人們的教育及保健亦受到重視 （ 3）起飛階段 大致已形成了經(jīng)濟成長的雛形，各種社會設(shè)施及人力資源的運用已能維持經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，農(nóng)業(yè)及各項產(chǎn)業(yè)逐漸現(xiàn)代化。 （ 4）趨向成熟階段 不但能維持經(jīng)濟的長足發(fā)展，而且更現(xiàn)代化的科技手段也應(yīng)用于經(jīng)濟活動中。開始積極投入國際化經(jīng)營 （ 5）高度消費時期 注重永久性消費產(chǎn)品及各項服務(wù)業(yè)的發(fā)展，個人收入猛增，公共設(shè)施、社會福利設(shè)施日益完善，整個經(jīng)濟呈現(xiàn)大量生產(chǎn)、大量消費狀態(tài)。 根據(jù)人均 GNP對國家的分類 （ 1） 低收入國家 —工業(yè)化前期 ，人均 GNP低于 776美元； （ 2） 中低收入國家（ LDCs)處于工業(yè)化初期階段 ，勞動密集型生產(chǎn)，集中在服裝、橡膠、建材、包裝食品等，人均 GNP在 776－ 3036 （ 3） 中高收入國家 工業(yè)化國家 ，人均 GNP在 3035－ 9386美元之間； （ 4） 高收入國家 高度工業(yè)化國家 （除了少數(shù)幾個石油資源豐富國家），人均 GNP高于 9386美元。 總量巨大，增長較快 人口增長的地區(qū)不平衡 人口增長與收入增長呈反比關(guān)系 農(nóng)村人口向城市遷移 發(fā)達國家人口下降，老齡人口比重提高 發(fā)展中國家人口的不斷增長趨勢及人口持續(xù)地由農(nóng)村地區(qū)移向城市地區(qū)，同時工業(yè)化國家不斷下降的出生率將會對世界經(jīng)濟及下一世紀(jì)的經(jīng)濟環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響 – 收入水平 – 通貨膨脹和物價上漲因素 – 市場商品供給狀況 – 消費偏好和儲蓄動機差異 三、政治法律環(huán)境 ? ? ? – 國際關(guān)系中一國所行使的權(quán)力及對自己國民所行使的至高無上的權(quán)力。 它可以同意或禁止在其政治疆域內(nèi)從事經(jīng)營活動，也可以控制其國民經(jīng)營的地域范圍。 – 了解東道國對外關(guān)系處理的一些原則 ?美國的赫爾姆斯 伯頓法 ? – 政府政策穩(wěn)定的重要性，舉例：緬甸和秘魯?shù)奈鈦硗顿Y政策比較 – 政府政權(quán)更迭和主要執(zhí)政黨 ? – 強烈的民族自豪感與團結(jié)心 ，其目標(biāo)是維護本國經(jīng)濟的自治，推動民族工業(yè)的發(fā)展，保護民族的利益與安全； – 限制日本 “ 購買美國 ” Vs 日本反對進口大米 – 趙薇的 “ 日本軍旗裝事件 ” 美國的赫爾姆斯 伯頓法 ? 1996年 3月，美國總統(tǒng)克林頓簽署了 《 古巴
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