國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課件——營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(編輯修改稿)
2024-10-06 19:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 哥的官方標(biāo)志，并印在了國(guó)旗上。所以，當(dāng)墨西哥當(dāng)局發(fā)現(xiàn)來(lái)自美國(guó)的不速之客 —“麥當(dāng)勞”連鎖快餐店的蕃茄醬滴在他們所尊敬的鷹上時(shí)，頗為憤怒。為紀(jì)念墨西哥的國(guó)旗日，墨西哥城的兩個(gè)“麥當(dāng)勞”分店在托盤(pán)的墊子上印有該國(guó)標(biāo)志的凹凸畫(huà)。眼力敏銳的政府官員沖進(jìn)店里，沒(méi)收了那些墊子。一位墨西哥“麥當(dāng)勞”的資深經(jīng)理解釋說(shuō)：“我們從不想冒犯墨西哥人，只是為了幫助墨西哥人了解他們的文化?！比藗儾⒉磺宄畏N象征或行為方式為當(dāng)?shù)厮鶎?zhuān)有。毫無(wú)疑問(wèn)，在“麥當(dāng)勞”事件中，墨西哥人認(rèn)為鷹只能是墨西人的專(zhuān)利。 一位美國(guó)商人在日本談生意的經(jīng)歷 有一個(gè)美國(guó)商人要到東京與一家日本公司簽約。他的行程安排僅有一周時(shí)間 —要在一周內(nèi)簽訂合同，然后回家。周一，也就是他在東京的第一天，日方請(qǐng)他打高爾夫球。結(jié)果，那個(gè)美國(guó)人贏了兩桿。第二天，他想該談判了吧，但日商還要打高爾夫球。于是他們?nèi)チ?，而且他又贏了。當(dāng)日方提議第三天再打高爾夫球時(shí)，他有些不滿了，隨口說(shuō)道：“我們什么時(shí)候才能干正事呢？”主人吃了一驚，回答說(shuō)：“我們一直在談?wù)掳?！? 這個(gè)美國(guó)人很困惑，當(dāng)然也就沒(méi)能好好利用前兩天打高爾夫球的機(jī)會(huì)，最起碼，他本應(yīng)當(dāng)在第二天輸幾桿（當(dāng)然為了保全客人的臉面，主人不會(huì)讓他輕易輸?shù)模?。于是，他們?cè)诘谌扉_(kāi)始了會(huì)談，并于周六簽訂了合同。但由于美國(guó)人急于達(dá)成協(xié)議，隨著他自定的期限的臨近，不得不在好幾個(gè)方面做出了讓步。 二、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? ? ? Walt Rostow的五階段模型 （ 1）傳統(tǒng)社會(huì) 生 產(chǎn)力水平低，未能采用現(xiàn)代科技方法從事生產(chǎn)。 （ 2）起飛前夕 是經(jīng)濟(jì)起飛階段的過(guò)渡時(shí)期。現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)知識(shí)開(kāi)始應(yīng)用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，各種交通運(yùn)輸、通訊及電力設(shè)施逐漸建立，人們的教育及保健亦受到重視 （ 3）起飛階段 大致已形成了經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的雛形，各種社會(huì)設(shè)施及人力資源的運(yùn)用已能維持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，農(nóng)業(yè)及各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)逐漸現(xiàn)代化。 （ 4）趨向成熟階段 不但能維持經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，而且更現(xiàn)代化的科技手段也應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。開(kāi)始積極投入國(guó)際化經(jīng)營(yíng) （ 5）高度消費(fèi)時(shí)期 注重永久性消費(fèi)產(chǎn)品及各項(xiàng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，個(gè)人收入猛增，公共設(shè)施、社會(huì)福利設(shè)施日益完善，整個(gè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)狀態(tài)。 根據(jù)人均 GNP對(duì)國(guó)家的分類(lèi) （ 1） 低收入國(guó)家 —工業(yè)化前期 ，人均 GNP低于 776美元； （ 2） 中低收入國(guó)家（ LDCs)處于工業(yè)化初期階段 ，勞動(dòng)密集型生產(chǎn)，集中在服裝、橡膠、建材、包裝食品等，人均 GNP在 776－ 3036 （ 3） 中高收入國(guó)家 工業(yè)化國(guó)家 ，人均 GNP在 3035－ 9386美元之間； （ 4） 高收入國(guó)家 高度工業(yè)化國(guó)家 （除了少數(shù)幾個(gè)石油資源豐富國(guó)家），人均 GNP高于 9386美元。 總量巨大，增長(zhǎng)較快 人口增長(zhǎng)的地區(qū)不平衡 人口增長(zhǎng)與收入增長(zhǎng)呈反比關(guān)系 農(nóng)村人口向城市遷移 發(fā)達(dá)國(guó)家人口下降，老齡人口比重提高 發(fā)展中國(guó)家人口的不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)及人口持續(xù)地由農(nóng)村地區(qū)移向城市地區(qū)，同時(shí)工業(yè)化國(guó)家不斷下降的出生率將會(huì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)及下一世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響 – 收入水平 – 通貨膨脹和物價(jià)上漲因素 – 市場(chǎng)商品供給狀況 – 消費(fèi)偏好和儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)差異 三、政治法律環(huán)境 ? ? ? – 國(guó)際關(guān)系中一國(guó)所行使的權(quán)力及對(duì)自己國(guó)民所行使的至高無(wú)上的權(quán)力。 它可以同意或禁止在其政治疆域內(nèi)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，也可以控制其國(guó)民經(jīng)營(yíng)的地域范圍。 – 了解東道國(guó)對(duì)外關(guān)系處理的一些原則 ?美國(guó)的赫爾姆斯 伯頓法 ? – 政府政策穩(wěn)定的重要性，舉例：緬甸和秘魯?shù)奈鈦?lái)投資政策比較 – 政府政權(quán)更迭和主要執(zhí)政黨 ? – 強(qiáng)烈的民族自豪感與團(tuán)結(jié)心 ，其目標(biāo)是維護(hù)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的自治，推動(dòng)民族工業(yè)的發(fā)展，保護(hù)民族的利益與安全； – 限制日本 “ 購(gòu)買(mǎi)美國(guó) ” Vs 日本反對(duì)進(jìn)口大米 – 趙薇的 “ 日本軍旗裝事件 ” 美國(guó)的赫爾姆斯 伯頓法 ? 1996年 3月，美國(guó)總統(tǒng)克林頓簽署了 《 古巴
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