市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第3章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(編輯修改稿)
2025-01-31 01:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 控制，這是對(duì)投資者或其政府非禮行為的反應(yīng)。在這種情況下，東道國(guó)政府不會(huì)向投資者提供任何補(bǔ)償。 v 東道國(guó)從多方面影響投資者的經(jīng)營(yíng)，不僅造成投資者對(duì)投資的失控，而且使項(xiàng)目失去贏利的機(jī)會(huì)，使投資者的決策完全依賴于政府的要求和政策，而不是根據(jù)市場(chǎng)情況。 v 東道國(guó)政府不履行項(xiàng)目協(xié)議中的有關(guān)承諾，這種承諾可能是多方面的，有的承諾建設(shè)一些基礎(chǔ)設(shè)施，如道路、管道和出口終端等。有的包括勞工協(xié)議和取消一些政府法規(guī)和雜費(fèi)等。 v 包括戰(zhàn)爭(zhēng)、革命、顛覆、政變、內(nèi)亂、破壞和恐怖活動(dòng)。 三、國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)方法v 目前，國(guó)際上的研究機(jī)構(gòu)提出的對(duì)政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法主要有以下幾種 :v 該方法是根據(jù)積累的歷史資料，對(duì)其中易誘發(fā)政治風(fēng)險(xiǎn)激化的諸因素加以量化，測(cè)定風(fēng)險(xiǎn)程度。例如用償債比率、負(fù)債比率、債務(wù)對(duì)出口比率等指標(biāo)來(lái)測(cè)定資源國(guó)所面臨的外債危機(jī)，從而在一定程度上體現(xiàn)該國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性。 v 根據(jù)倫敦的控制風(fēng)險(xiǎn)集團(tuán) (CRG)的做法，政治風(fēng)險(xiǎn)按照規(guī)模有 4種分類(lèi)，即可忽略的風(fēng)險(xiǎn)、低風(fēng)險(xiǎn)、中等風(fēng)險(xiǎn)和高風(fēng)險(xiǎn)。 v （ 1）可忽略的風(fēng)險(xiǎn)：適應(yīng)于政局穩(wěn)定的政府，如瑞士和奧地利政府。v （ 2）低政治風(fēng)險(xiǎn)：往往孕育在那些政治制度完善、政府的任何變化通過(guò)憲法程序產(chǎn)生、缺乏政治持續(xù)性、政治分歧可能導(dǎo)致領(lǐng)導(dǎo)人的突然更迭的國(guó)家，如西歐國(guó)家。v （ 3）中等政治風(fēng)險(xiǎn)：往往會(huì)發(fā)生在那些政府權(quán)威有保障、 但政治機(jī)構(gòu)仍然在演化的國(guó)家，或者存在軍事干預(yù)風(fēng)險(xiǎn)的國(guó)家，如委內(nèi)瑞拉。v （ 4）高政治風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家：則是那些政治機(jī)構(gòu)極不穩(wěn)定、政府有可能被驅(qū)逐出境的國(guó)家，如阿富汗 。 四、國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的控制v 1．政治風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)保險(xiǎn) v v 投資者獲得政治風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)的途徑比較多，它們可以從出口信貸機(jī)構(gòu)、多邊機(jī)構(gòu)和私營(yíng)保險(xiǎn)公司等處獲得保險(xiǎn)。 v ?。?1）出口信貸機(jī)構(gòu)的政治風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn) v ?。?2）多邊機(jī)構(gòu)的政治風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn) v 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境v 一、文化的含義和特征v “文化 ”這個(gè)概念極為抽象和復(fù)雜，國(guó)外的學(xué)者已先后對(duì)它下過(guò)近 200種定義，但至今尚未取得一致的意見(jiàn)。目前，學(xué)術(shù)界公認(rèn)的意見(jiàn)認(rèn)為，被稱為人類(lèi)學(xué)之父的英國(guó)人類(lèi)學(xué)家 EB泰勒，是第一個(gè)在文化定義上具有重大影響的人。泰勒對(duì)文化所下的定義是經(jīng)典性的，他在《原始文化》 “關(guān)于文化的科學(xué) ”一章中說(shuō)： “文化或文明，就其廣泛的民族學(xué)意義來(lái)講，是一復(fù)合整體，包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及作為一個(gè)社會(huì)成員的人所習(xí)得的其他一切能力和習(xí)慣。 ”v 文化的特征表現(xiàn)在以下方面。v（ 1）社會(huì)的歷史性 v（ 2）繼承性 v（ 3）抽象性 v（ 4）模式性 v（ 5）功能性 二、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)考慮的主要文化因素v v v 價(jià)值觀念是一種信仰，它闡明什么是正確的，什么是錯(cuò)誤的，或說(shuō)一種總的偏愛(ài)。不同的國(guó)家、不同的民族，在價(jià)值觀念上常常存在著較大的差異。v 家庭是社會(huì)的基本單位。國(guó)外家庭對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有重要作用，很多產(chǎn)品都是以家庭為單位購(gòu)買(mǎi)的。v 在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)根據(jù)不同社會(huì)階層有差異地進(jìn)行產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位。v 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)考慮的主要文化因素還有很多，以上只是選擇了冰山一角進(jìn)行分析而已，企業(yè)要針對(duì)性研究目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家的 三、文化的適應(yīng)與變遷v 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與本國(guó)文化截然不同的異國(guó)文化，切記克服 “自我參照準(zhǔn)則 ”（ SRC）至關(guān)重要。所謂 SRC（ SelfReferenceCriterion）是指，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人員一旦碰到經(jīng)營(yíng)中的具體狀況，就不由自主地用自己的價(jià)值體系作為理解和處理這種狀況的尺度和標(biāo)準(zhǔn)。在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，應(yīng)始終牢記：文化沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)、好與壞之分，有的只是差異！所以，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極的分析和適應(yīng)不同的文化環(huán)境。第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的法律環(huán)境v 法律環(huán)境是指企業(yè)和外部發(fā)生經(jīng)濟(jì)關(guān)系時(shí)所應(yīng)遵守的各種法律、法規(guī)和規(guī)章。它們是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的準(zhǔn)則，企業(yè)只有依法進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，才能受到國(guó)家法律的有效保護(hù)。v 一、母國(guó)的法律環(huán)境v 即營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)所在國(guó)本身有關(guān)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一些法律法規(guī)。各國(guó)制定有與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系較密切的國(guó)內(nèi)法主要有產(chǎn)品質(zhì)量法、標(biāo)準(zhǔn)法、商標(biāo)法、包裝法、直銷(xiāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、廣告法、工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法以及關(guān)于綠色營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)定等。v 許多國(guó)家為了保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增加國(guó)內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)，以及更好地與國(guó)際慣例接軌，都制定了明確的法律規(guī)定。其內(nèi)容大體包括：出口控制，進(jìn)口控制，外匯管理等。二、東道國(guó)的法律環(huán)境v 影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最經(jīng)常、最直接的因素是東道國(guó)有關(guān)外國(guó)企業(yè)在該國(guó)活動(dòng)的法律規(guī)范。 ? v 目前，世界上大多數(shù)國(guó)家現(xiàn)行的法律制度
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