市場營銷第3章國際市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-01-31 01:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 控制，這是對投資者或其政府非禮行為的反應(yīng)。在這種情況下，東道國政府不會向投資者提供任何補償。 v 東道國從多方面影響投資者的經(jīng)營，不僅造成投資者對投資的失控，而且使項目失去贏利的機會，使投資者的決策完全依賴于政府的要求和政策，而不是根據(jù)市場情況。 v 東道國政府不履行項目協(xié)議中的有關(guān)承諾，這種承諾可能是多方面的，有的承諾建設(shè)一些基礎(chǔ)設(shè)施，如道路、管道和出口終端等。有的包括勞工協(xié)議和取消一些政府法規(guī)和雜費等。 v 包括戰(zhàn)爭、革命、顛覆、政變、內(nèi)亂、破壞和恐怖活動。 三、國際政治風(fēng)險的預(yù)測評價方法v 目前，國際上的研究機構(gòu)提出的對政治風(fēng)險的評估方法主要有以下幾種 :v 該方法是根據(jù)積累的歷史資料，對其中易誘發(fā)政治風(fēng)險激化的諸因素加以量化，測定風(fēng)險程度。例如用償債比率、負債比率、債務(wù)對出口比率等指標來測定資源國所面臨的外債危機，從而在一定程度上體現(xiàn)該國經(jīng)濟的穩(wěn)定性。 v 根據(jù)倫敦的控制風(fēng)險集團 (CRG)的做法，政治風(fēng)險按照規(guī)模有 4種分類，即可忽略的風(fēng)險、低風(fēng)險、中等風(fēng)險和高風(fēng)險。 v （ 1）可忽略的風(fēng)險：適應(yīng)于政局穩(wěn)定的政府，如瑞士和奧地利政府。v （ 2）低政治風(fēng)險：往往孕育在那些政治制度完善、政府的任何變化通過憲法程序產(chǎn)生、缺乏政治持續(xù)性、政治分歧可能導(dǎo)致領(lǐng)導(dǎo)人的突然更迭的國家，如西歐國家。v （ 3）中等政治風(fēng)險：往往會發(fā)生在那些政府權(quán)威有保障、 但政治機構(gòu)仍然在演化的國家，或者存在軍事干預(yù)風(fēng)險的國家，如委內(nèi)瑞拉。v （ 4）高政治風(fēng)險國家：則是那些政治機構(gòu)極不穩(wěn)定、政府有可能被驅(qū)逐出境的國家，如阿富汗 。 四、國際政治風(fēng)險的控制v 1．政治風(fēng)險準保險 v v 投資者獲得政治風(fēng)險保險的途徑比較多，它們可以從出口信貸機構(gòu)、多邊機構(gòu)和私營保險公司等處獲得保險。 v （ 1）出口信貸機構(gòu)的政治風(fēng)險保險 v ?。?2）多邊機構(gòu)的政治風(fēng)險保險 v 第四節(jié) 國際市場的社會文化環(huán)境v 一、文化的含義和特征v “文化 ”這個概念極為抽象和復(fù)雜，國外的學(xué)者已先后對它下過近 200種定義，但至今尚未取得一致的意見。目前，學(xué)術(shù)界公認的意見認為，被稱為人類學(xué)之父的英國人類學(xué)家 EB泰勒，是第一個在文化定義上具有重大影響的人。泰勒對文化所下的定義是經(jīng)典性的，他在《原始文化》 “關(guān)于文化的科學(xué) ”一章中說： “文化或文明，就其廣泛的民族學(xué)意義來講，是一復(fù)合整體，包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及作為一個社會成員的人所習(xí)得的其他一切能力和習(xí)慣。 ”v 文化的特征表現(xiàn)在以下方面。v（ 1）社會的歷史性 v（ 2）繼承性 v（ 3）抽象性 v（ 4）模式性 v（ 5）功能性 二、國際營銷中應(yīng)考慮的主要文化因素v v v 價值觀念是一種信仰，它闡明什么是正確的，什么是錯誤的，或說一種總的偏愛。不同的國家、不同的民族，在價值觀念上常常存在著較大的差異。v 家庭是社會的基本單位。國外家庭對國際市場營銷具有重要作用，很多產(chǎn)品都是以家庭為單位購買的。v 在國際市場營銷中，應(yīng)根據(jù)不同社會階層有差異地進行產(chǎn)品定位和市場定位。v 國際營銷中應(yīng)考慮的主要文化因素還有很多，以上只是選擇了冰山一角進行分析而已，企業(yè)要針對性研究目標市場國家的 三、文化的適應(yīng)與變遷v 國際市場營銷人員必須認真學(xué)習(xí)與本國文化截然不同的異國文化，切記克服 “自我參照準則 ”（ SRC）至關(guān)重要。所謂 SRC（ SelfReferenceCriterion）是指，國際營銷人員一旦碰到經(jīng)營中的具體狀況，就不由自主地用自己的價值體系作為理解和處理這種狀況的尺度和標準。在國際市場營銷活動中，應(yīng)始終牢記：文化沒有對與錯、好與壞之分，有的只是差異！所以，在國際市場營銷中，企業(yè)應(yīng)當積極的分析和適應(yīng)不同的文化環(huán)境。第五節(jié) 國際市場的法律環(huán)境v 法律環(huán)境是指企業(yè)和外部發(fā)生經(jīng)濟關(guān)系時所應(yīng)遵守的各種法律、法規(guī)和規(guī)章。它們是企業(yè)營銷活動的準則，企業(yè)只有依法進行各種營銷活動，才能受到國家法律的有效保護。v 一、母國的法律環(huán)境v 即營銷企業(yè)所在國本身有關(guān)從事國際市場營銷的一些法律法規(guī)。各國制定有與國際市場營銷關(guān)系較密切的國內(nèi)法主要有產(chǎn)品質(zhì)量法、標準法、商標法、包裝法、直銷法、反不正當競爭法、廣告法、工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護法以及關(guān)于綠色營銷的規(guī)定等。v 許多國家為了保護國內(nèi)市場，增加國內(nèi)就業(yè)機會，以及更好地與國際慣例接軌，都制定了明確的法律規(guī)定。其內(nèi)容大體包括：出口控制，進口控制，外匯管理等。二、東道國的法律環(huán)境v 影響國際市場營銷活動最經(jīng)常、最直接的因素是東道國有關(guān)外國企業(yè)在該國活動的法律規(guī)范。 ? v 目前，世界上大多數(shù)國家現(xiàn)行的法律制度
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