國際市場營銷第五章(編輯修改稿)
2025-06-18 22:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 in the program. 國際法律環(huán)境 ? 國際法和國際營銷 ? 國際營銷面對的東道國法律體系 ? 國際貿(mào)易爭端的解決 ? 國際經(jīng)濟組織 國際法和國際營銷 ? 國際法是調(diào)整交往中國家間相互關系，并規(guī)定其權利和義務的原則和制度，包括國際公法和國際商法。 ? 國際法的起源和發(fā)展 ? 與國際營銷相關的國際法 ? 國際產(chǎn)品責任法 ? 工業(yè)產(chǎn)權法 ? 國際反托拉斯法 ? 國際貿(mào)易協(xié)定 國際營銷面對的東道國法律體系 ? 法律體系的基礎 ? 英美法系和大陸法系 ? 伊斯蘭法系 ? 各國商法 ? 市場營銷法 ? 知識產(chǎn)權法 ? 綠色營銷法 ? 反托拉斯法 市場營銷法 ? 優(yōu)惠促銷 ? 奧地利根據(jù)折扣法來優(yōu)惠顧客 ? 法國禁止產(chǎn)品以低于成本價銷售 ? 德國禁止企業(yè)提供任何種類的刺激以吸引顧客 ? 廣告 ? 德國反對產(chǎn)品比較性廣告 ? 加拿大反對廣告誤導 ? 英國不允許做煙酒廣告 ? 產(chǎn)品 產(chǎn)品對產(chǎn)品的安全性、純度、包裝等方面作出法律規(guī)定。 ? 比利時規(guī)定只能使用八邊形的褐黃色玻璃瓶盛裝藥劑 ? 標簽的要求 ? 定價 ? 法國、美國的產(chǎn)品價格控制 ? 日本直接控制大米價格 知識產(chǎn)權法 ? 對知識產(chǎn)權認識的差異 ? 美日專利法比較 ? 使用在先與注冊在先 ? 大陸法系國家注冊在先，英美法系國家使用在先 ? 例：美國耐克公司失去了在西班牙使用“耐克”運動服權利 ? 國際公約 ? 巴黎知識產(chǎn)權保護公約，包括美國及其 100其他國家 ? 泛美公約，包括美國及大部分拉丁美洲國家 ? 馬德里協(xié)定，包括 26個歐洲國家 ? 知識產(chǎn)權使用的要求 ? 除美國少數(shù)國家之外，知識產(chǎn)權一旦注冊，必須使用。 美日專利法比較 西方專利體制的目的是保護、獎勵個人企業(yè)家與革新企業(yè)，鼓勵發(fā)明以及增進實用知識，而日本的專利體制旨在共享而不是保護技術。事實上，日本的專利體制服務于更大的國家目標，即在競爭者之間快速傳播技術以避免訴訟，鼓勵大規(guī)模的合作及促進整個日本的工業(yè)。這一方式完全與日本文化強調(diào)和諧、合作與等級制度的寬容特點相一致。它更青睞大公司，不鼓勵日本企業(yè)家，并使不重視該體制實質的外國公司處于十分不利的地位。以下是美國與日本專利法的比較。 ? 美國 日本 ? 保護個人發(fā)明者 促進技術共享 ? 專利申請秘密進行 專利申請公開進行 ? 2 4個月內(nèi)授予專利 4 ~ 6年內(nèi)授予專利 ? 專利有效期自頒布之日起 1 7年 專利有效期自申請之日起 2 0年 綠色營銷法 ? 德國通過最嚴格的綠色營銷法律 ? 德國的新包裝法 ?
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