市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第五章市場(chǎng)調(diào)研(編輯修改稿)
2025-06-20 07:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方法 文獻(xiàn)法 實(shí)驗(yàn)法 訪問(wèn)法 觀察法 市 場(chǎng)調(diào)研 的含 義 市 場(chǎng)調(diào)研 方案的 內(nèi) 容 （一） （二 ） 在正式調(diào)查之前，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的目的和要求，對(duì)調(diào)研的各個(gè)方面和各個(gè)階段所作的通盤(pán)考慮和安排。 第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研方案 一、市場(chǎng)調(diào)研方案概述 調(diào)研目的 調(diào)研對(duì)象 調(diào)研內(nèi)容 調(diào)查表 調(diào)研地區(qū)范圍 樣本的抽取 資料的收集和整理方法 調(diào)查進(jìn)度表 調(diào)查費(fèi)用 市 場(chǎng)調(diào)研 方案的撰 寫(xiě) 格式 （三） 1. 引言 簡(jiǎn)要地介紹該項(xiàng)調(diào)查的緣由、背景以及要解決的問(wèn)題。 2. 正文 正文是調(diào)研方案的核心。正文的內(nèi)容也就是調(diào)研方案的內(nèi)容，即 調(diào)研目的、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)查表、調(diào)研地區(qū)范圍、樣本的抽取、資料的收集和整理方法、調(diào)查進(jìn)度表及調(diào)查費(fèi)用 等。 3. 附件 提交必要的附件，如問(wèn)卷樣張等。 調(diào)研 活 動(dòng)進(jìn) 度 市 場(chǎng)調(diào)研進(jìn) 度表 （一） （二 ） 調(diào)研活動(dòng)進(jìn)行的時(shí)間安排 二、市場(chǎng)調(diào)研的進(jìn)度 調(diào)研活動(dòng)進(jìn)度一般體現(xiàn)為調(diào)研進(jìn)度表。制訂調(diào)研活動(dòng)的進(jìn)度表，一般要考慮各項(xiàng)工作完成所需的時(shí)間，如 問(wèn)卷設(shè)計(jì)印刷、抽樣實(shí)施、訪問(wèn)員的招聘和培訓(xùn)、預(yù)調(diào)查、問(wèn)卷修改與印刷、調(diào)查實(shí)施、資料的整理和統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告的撰寫(xiě)修改和制作 等。 調(diào)研費(fèi) 用 項(xiàng) 目 市 場(chǎng)調(diào)研進(jìn) 度表 （一） （二 ） 印刷費(fèi)、方案策劃費(fèi)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)、抽樣設(shè)計(jì)費(fèi)、差旅費(fèi)、郵寄費(fèi)、訪問(wèn)員勞務(wù)費(fèi)、受調(diào)查者禮品費(fèi)、統(tǒng)計(jì)處理費(fèi)、報(bào)告撰寫(xiě)制作費(fèi)、電話費(fèi)、交通
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