市場營銷學第04章市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-06-20 07:45 本頁面
【文章內容簡介】 程度如何？組織結構中的權責關系是否明確？等等。 企業(yè)內部環(huán)境的核心是企業(yè)核心能力的分析 企 業(yè) 核 心 能 力 具 有三 個 方 面 的 重 要 特 征充 分 的用 戶 價 值難 以模 仿 性延 展 性公眾 供 應 商 營銷 中間 商 顧 客 競爭者 企 業(yè) 愿望競爭者、屬類競爭者、 產品形式競爭者、品牌形式競爭者 營銷中間商 中間商 物流公司 服務機構 財務機構 顧客 生產者市場 中間商市場營利組織市場消費者市場 政府采購市場非營利組織市場國內市場 國際市場顧客（市場）公眾 公眾 指對企業(yè)實現營銷目標的能力有實際或潛在利害關系和影響力的團體或個人。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內部公眾公眾二、微觀營銷環(huán)境的因素 競爭者 公眾 供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ● 一、宏觀營銷環(huán)境 ●二、人口環(huán)境分析 ●三、經濟環(huán)境分析 ●四、自然資源環(huán)境分析 ●五、科學技術環(huán)境分析 ●六、政治法律環(huán)境分析 ●七、社會文化環(huán)境分析 一、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。 二、人口環(huán)境分析 ● 市場是由有購買欲望和支付能力的人構成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。 ●人口總量 ●年齡結構 ●地理分布 ●家庭組成 ●人口性別 人口環(huán)境 人口總量 年齡結構 地理分布 家庭組成 人口性別 人口發(fā)展 三大趨勢 增長迅速 老齡化 家庭小型化 2021年末全國總人口為 130756萬人，比上
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