市場營銷學第04章市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-06-20 07:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 程度如何？組織結(jié)構(gòu)中的權(quán)責關(guān)系是否明確？等等。 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的核心是企業(yè)核心能力的分析 企 業(yè) 核 心 能 力 具 有三 個 方 面 的 重 要 特 征充 分 的用 戶 價 值難 以模 仿 性延 展 性公眾 供 應(yīng) 商 營銷 中間 商 顧 客 競爭者 企 業(yè) 愿望競爭者、屬類競爭者、 產(chǎn)品形式競爭者、品牌形式競爭者 營銷中間商 中間商 物流公司 服務(wù)機構(gòu) 財務(wù)機構(gòu) 顧客 生產(chǎn)者市場 中間商市場營利組織市場消費者市場 政府采購市場非營利組織市場國內(nèi)市場 國際市場顧客（市場）公眾 公眾 指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團體或個人。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾二、微觀營銷環(huán)境的因素 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ● 一、宏觀營銷環(huán)境 ●二、人口環(huán)境分析 ●三、經(jīng)濟環(huán)境分析 ●四、自然資源環(huán)境分析 ●五、科學技術(shù)環(huán)境分析 ●六、政治法律環(huán)境分析 ●七、社會文化環(huán)境分析 一、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。 二、人口環(huán)境分析 ● 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。 ●人口總量 ●年齡結(jié)構(gòu) ●地理分布 ●家庭組成 ●人口性別 人口環(huán)境 人口總量 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 家庭組成 人口性別 人口發(fā)展 三大趨勢 增長迅速 老齡化 家庭小型化 2021年末全國總?cè)丝跒?130756萬人，比上
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1