市場營銷學第5章柯(編輯修改稿)
2024-08-18 16:04 本頁面
【文章內容簡介】 企業(yè) ? 4）愿望競爭者（又稱消費競爭者） ―― 提供不同產(chǎn)品或服務，滿足顧客的不同愿望，但目標顧客相同的企業(yè)。 二、競爭者的識別 ? 從行業(yè)方面去識別 ―― 現(xiàn)有廠商；潛在加入者；替代品廠商； ? 從市場方面去識別 ―― 品牌競爭者；產(chǎn)品形式競爭者；一般競爭者；愿望競爭者； ? 從企業(yè)所處競爭地位去分析 ―― 市場領導者、挑戰(zhàn)者、追隨者、利基者 ? 大競爭者觀的競爭者 ―― 現(xiàn)實的競爭者、潛在加入者（行業(yè)加入者、目標市場加入者）、替代品廠商、供應方力量、購買方力量 ? 從行業(yè)結構角度去識別 ―― 完全壟斷、完全
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