[經(jīng)濟(jì)學(xué)]第1章市場營銷學(xué)的產(chǎn)生(編輯修改稿)
2024-11-15 02:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上確立了以消費者為中心的觀念。 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 15 萌芽階段 （ 1900~1920年） 應(yīng)用研究階段 （ 1921~1945年） 形成和鞏固階段 （ 1946~1955年） 市場營銷管理導(dǎo)向階段 （ 1956~1965年） 協(xié)同和發(fā)展階段 （ 1966~1980年） 分化和擴(kuò)展時期 （ 1981~1993年） 圖 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 16 市場營銷理論應(yīng)用的發(fā)展 20世紀(jì)初 市場營銷學(xué)首創(chuàng)于 美國，隨后廣泛應(yīng) 用于各個領(lǐng)域。 20世紀(jì) 50年代 市場營銷學(xué)亦傳播 到法國。 20世紀(jì) 60年代后 市場營銷學(xué)被引入 前蘇聯(lián)及東歐國 家。 ?中國則是從改革開放以后，才開始引進(jìn)市場營銷學(xué) 市場營銷理論應(yīng)用的發(fā)展 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 17 第二節(jié) 市場營銷理論在中國的 研究與應(yīng)用 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 18 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象 產(chǎn)品全部效能 (或理想產(chǎn)品 )的標(biāo)準(zhǔn) 如何確定 ? 效用 (Utility) 價值 (Value ) 滿足 (Satisfaction ) 首先可供選擇的產(chǎn)品構(gòu)成了產(chǎn)品的選擇組合，而不同的消費者要求滿足不同的需求，這些構(gòu)成了其需求組合。這樣，每種產(chǎn)品有不同能力來滿足其不同需要。消費者要決定一項最能滿足其需要的產(chǎn)品。為此，將最能滿足其需求到最不能滿足其需求的產(chǎn)品進(jìn)行排列，從中選擇出最接近理想產(chǎn)品的產(chǎn)品，這時被選擇的產(chǎn)品對顧客效用最大。顧客選擇所需的產(chǎn)品除效用因素外，產(chǎn)品價值高低亦是因素之一。如果一名顧客追求效用最大化，他就不會簡單地只看產(chǎn)品表面價格（產(chǎn)品價值的外在表現(xiàn)）的高低，而會看每一元錢能產(chǎn)生的最大效用，從而更能滿足顧客需求。 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 19 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)
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