[經(jīng)濟學]第1章市場營銷學的產(chǎn)生-預覽頁
【正文】 、市場營銷學的發(fā)展 ? 三、市場營銷學的 “ 革命 ” ? 四、市場營銷學在中國的傳播和發(fā)展 Ch01 市場營銷與市場營銷學 11 市場營銷學的來源 ? 市場學 ? 行銷學 ? 市場營銷學 ? 銷售學 ? 市場營銷學 Ch01 市場營銷與市場營銷學 12 一、 市場營銷學的形成 ? 大約在 1900年 — 1930年，創(chuàng)建于美國?？铺乩罩? ? 市場營銷 是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。 ? 認識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟活動的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 ? 認識市場營銷學的學科性質，明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內容。 ? 營銷視野 營銷在我們的 生活中無處不在［ 2］ Ch01 市場營銷與市場營銷學 6 菲利普 科特勒認為， “ 營銷最重要的內容并非是推銷，推銷只不過是營銷冰山上的頂點 …… ，如果營銷者把認識消費者的各種需求，開發(fā)適合的產(chǎn)品，以及訂價，分銷和促銷等工作做得很好，這些產(chǎn)品就會很容易地銷售出去。 ? 生產(chǎn)嚴重過剩，產(chǎn)品銷售困難。 ? 現(xiàn)代科技進步，促進了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。 20世紀 50年代 市場營銷學亦傳播 到法國。消費者要決定一項最能滿足其需要的產(chǎn)品。 Ch01 市場營銷與市場營銷學 19 第四節(jié) 研究市場營銷學 的意義和方法 ? 一、研究市場營銷學的意義 ? 二、研究市場營銷學的方法 Ch01 市場營銷與市場營銷學 20 一、研究市場營銷學的意義 1. 迎接 21世紀的營銷挑戰(zhàn)； 2. 增進經(jīng)濟成長； 3. 促進企業(yè)發(fā)展 。 Ch01 市場營銷與市場營銷學 23 ? 現(xiàn)代市場營銷的研究方法 1 管理研究法 從管理決策的角度來分析、研究市場營銷問題。 4V理論正是在這種需求下應運而
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