培訓課程市場營銷學的產生與發(fā)展(編輯修改稿)
2025-06-18 10:14 本頁面
【文章內容簡介】 要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 2) 營銷近視癥 1961年，西奧多 雷維特發(fā)表了著名的 “ 營銷近視癥 ” ，他指出，有些行業(yè)在困難期間衰退的原因在于他們所重視的是 “ 產品 ” ，而不是 “ 顧客需要 ” 。任何產品都只是滿足一個持久需要的現(xiàn)有手段，一旦有更好的產品出現(xiàn)，便會取代現(xiàn)有產品。 （二） 60年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 3) 生活方式 1963年，威廉 萊澤提出了 “ 生活方式 ” 這個令人著迷的概念 。這一概念曾為某些社會學家所用，各種生活方式比社會階層更為生動地向我們揭示了人們的消費方式。看到一對衣著入時的“雅皮士”夫婦，我們也許能猜出他們喜歡吃些什么，喝些什么和穿些什么，我們越來越多地按照某一特定生活方式生活的群眾需要來設計產品。 （二） 60年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 4) 買方行為理論 1967年，約翰 霍華德和杰迪什 謝斯提出了 “ 買方行為理論 ” 。 （二） 60年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （二） 60年代的重要概念： （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 5) 擴大的營銷概念 1969年，西德尼 萊維和菲利普 科特勒提出了 “ 擴大的營銷概念 ” 。他們認為，營銷學不僅適用于產品和服務，也適用于組織、人、地方和意識形態(tài)。所有的組織，不管他們是否進行貨幣交易，不管他們干得好或壞，事實上都在搞營銷。 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 1) 社會營銷 1971年，杰拉爾德 查特曼和菲利普 科特勒提出了 “ 社會營銷 ” ，促使人們注意到營銷學在傳播意義重大的社會目標方面可能產生的作用，如環(huán)境保護、計劃生育、改善營養(yǎng)、適用安全帶等等。社會營銷在斯堪的納維亞地區(qū)，加拿大、澳大利亞和若干發(fā)展中國家的發(fā)展速度比它在美國還要快，而在近幾年，一些國際組織如國際開發(fā)署，世界衛(wèi)生組織和世界銀行也開始承認這一概念體現(xiàn)了傳播意義重大的社會目標的最佳途徑。 （一） 70年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 2) 低營銷 1971年，西德尼 萊維和菲利普 183
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