培訓(xùn)課程市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展(編輯修改稿)
2025-06-18 10:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） 2) 營銷近視癥 1961年，西奧多 雷維特發(fā)表了著名的 “ 營銷近視癥 ” ，他指出，有些行業(yè)在困難期間衰退的原因在于他們所重視的是 “ 產(chǎn)品 ” ，而不是 “ 顧客需要 ” 。任何產(chǎn)品都只是滿足一個持久需要的現(xiàn)有手段，一旦有更好的產(chǎn)品出現(xiàn)，便會取代現(xiàn)有產(chǎn)品。 （二） 60年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） 3) 生活方式 1963年，威廉 萊澤提出了 “ 生活方式 ” 這個令人著迷的概念 。這一概念曾為某些社會學(xué)家所用，各種生活方式比社會階層更為生動地向我們揭示了人們的消費(fèi)方式。看到一對衣著入時的“雅皮士”夫婦，我們也許能猜出他們喜歡吃些什么，喝些什么和穿些什么，我們越來越多地按照某一特定生活方式生活的群眾需要來設(shè)計產(chǎn)品。 （二） 60年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） 4) 買方行為理論 1967年，約翰 霍華德和杰迪什 謝斯提出了 “ 買方行為理論 ” 。 （二） 60年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （二） 60年代的重要概念： （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） 5) 擴(kuò)大的營銷概念 1969年，西德尼 萊維和菲利普 科特勒提出了 “ 擴(kuò)大的營銷概念 ” 。他們認(rèn)為，營銷學(xué)不僅適用于產(chǎn)品和服務(wù)，也適用于組織、人、地方和意識形態(tài)。所有的組織，不管他們是否進(jìn)行貨幣交易，不管他們干得好或壞，事實(shí)上都在搞營銷。 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀(jì) 70年代至今） 1) 社會營銷 1971年，杰拉爾德 查特曼和菲利普 科特勒提出了 “ 社會營銷 ” ，促使人們注意到營銷學(xué)在傳播意義重大的社會目標(biāo)方面可能產(chǎn)生的作用，如環(huán)境保護(hù)、計劃生育、改善營養(yǎng)、適用安全帶等等。社會營銷在斯堪的納維亞地區(qū)，加拿大、澳大利亞和若干發(fā)展中國家的發(fā)展速度比它在美國還要快，而在近幾年，一些國際組織如國際開發(fā)署，世界衛(wèi)生組織和世界銀行也開始承認(rèn)這一概念體現(xiàn)了傳播意義重大的社會目標(biāo)的最佳途徑。 （一） 70年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀(jì) 70年代至今） 2) 低營銷 1971年，西德尼 萊維和菲利普 183
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