培訓課程市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展(參考版)
2025-05-09 10:14本頁面
【正文】 隨著市場競爭的日益激烈及市場營銷策略被廣泛地運用，一些市場營銷者、創(chuàng)新者大膽突破經(jīng)典的產(chǎn)品、價格渠道和促銷四個市場營銷組合因素框架，把服務作為第五個要素，引進了市場營銷組合因素之中。 （三） 80年代后期至 90年代的新發(fā)展： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） （三） 80年代后期至 90年代的新發(fā)展： 2) 服務營銷 傳統(tǒng)的市場營銷組合理論巴服務列入營銷組合要素 ——產(chǎn)品整體概念之中，服務是產(chǎn)品的延伸部分或附屬部分。一個公司可能有一個精湛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一個完美的營銷方案，但是要進入某個特定地理區(qū)域時，可能面臨各種政治壁壘和公眾輿論方面的障礙，當代的營銷者越來越需要借助政治技巧和公共關系技巧，以使在全球市場上有效地開展工作 。 （二） 80年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） （二） 80年代的重要概念： 6) 大營銷 1986年菲利普 本德、杰克遜提出，在早期有幾種說法，如協(xié)商推銷等。它的原始形式是上門推銷和直接郵寄，現(xiàn)已發(fā)展到集會推銷、電話推銷、家庭電視購物、計算機購物等等 。他的觀點激起了一場暴風雨式的爭議（當?shù)貭I銷 雙枝營銷）。萊維特寫了另一本堪稱里程碑的論文，他在文章中明確提出了 “ 全球營銷 ” 的概念， 他呼吁多國公司向全世界提供一種統(tǒng)一的產(chǎn)品，并采用統(tǒng)一的溝通手段。他認為，在培養(yǎng)公司經(jīng)理和雇員接受以顧客為導向的概念時，公司所面臨的問題比為顧客開發(fā)有吸引力的產(chǎn)品和服務更為棘手。 （二） 80年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 2) 內(nèi)部營銷 1981年，瑞典經(jīng)濟學院的克里斯丁 幾年后，列斯和特羅出版了他們關于營銷戰(zhàn)的書，在英國和法國也出版了類似的著作。 辛格和菲力普 從這一思想中產(chǎn)生了“ 戰(zhàn)略營銷 ” 這一概念 。波士頓咨詢集團說服公司不要對其所有的業(yè)務一視同仁，而應該根據(jù)各種業(yè)務的市場份額成長的情況，決定那些業(yè)務必須建立，哪些應該保留，或者收獲，或者淘汰，這就是所謂的 “ 業(yè)務投資組合法 ” 。列斯和特羅闡述了公司如何運用定位去創(chuàng)立產(chǎn)品在顧客頭腦中的特定形象。特羅在 《 廣告世界 》 雜志上發(fā)表了論文，提出了 “ 定位 ” 這個富有吸引力的概念 。 （一） 70年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 3) 定位 1972年，艾爾 他們闡述了如
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1