市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展(參考版)
2024-10-22 17:05本頁面
【正文】 現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)公司是被迫接受現(xiàn)代營銷觀念的 ? 銷售額下降 ? 增長緩慢，需要尋找新機(jī)會 ? 顧客需求變化 ? 競爭加劇 ? 費(fèi)用增長，廣告、促銷和服務(wù)費(fèi)用 在改變經(jīng)營導(dǎo)向中，企業(yè)會遇到三方面的障礙 ? 組織抵制 ? 進(jìn)展緩慢 ? 經(jīng)常遺忘 社會營銷觀念 ? 對現(xiàn)代營銷觀念的修正，提供的商品應(yīng)能對消費(fèi)者和社會整體的眼前和長遠(yuǎn)利益有利。 ? 協(xié)調(diào)營銷可稱為內(nèi)部營銷，內(nèi)部營銷應(yīng)在外部營銷之先，只有先在內(nèi)部取得一致，在工作流程設(shè)計(jì)，崗位設(shè)置等方面做好，才得以支持外部營銷。 （ 3）協(xié)調(diào)營銷 其意義為： ? 銷售、廣告、產(chǎn)品管理和市場調(diào)研這些部門必須相互協(xié)作。 推銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的比較 出發(fā)點(diǎn) 中心 手段 目的推銷觀念 生產(chǎn) 產(chǎn)品 推銷 , 促銷通過擴(kuò)大顧客需求創(chuàng)造利潤營銷觀念 目標(biāo)市場 顧客需求 協(xié)調(diào)營銷 通過滿足顧客需求創(chuàng)造利潤現(xiàn)代營銷觀念的四
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