市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的由來(lái)和發(fā)展(編輯修改稿)
2024-11-15 17:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)情報(bào)溝通和標(biāo)準(zhǔn)化）。 ? 階段特點(diǎn)與局限 2021/11/12 階段特點(diǎn)與局限 企業(yè)奉行“推銷(xiāo)觀(guān)念”，出現(xiàn)不少不同的觀(guān)點(diǎn)，如： ?尋找買(mǎi)主 ?創(chuàng)造需求 ?幫助或說(shuō)服現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客購(gòu)買(mǎi) 局限在于這些觀(guān)點(diǎn)沒(méi)有超越商品流通的范圍。 2021/11/12 三、正式成形時(shí)期（ 50年代） ?時(shí)代背景 戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，科技進(jìn)步、生產(chǎn)高速發(fā)展，市場(chǎng)成為買(mǎi)方市場(chǎng)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論不能適應(yīng)新形勢(shì)的要求 。 ?六個(gè)里程碑式的重要概念 ： ?1950：尼爾 ?鮑頓 “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合” ?喬爾 ?迪安 “產(chǎn)品生命周期” ?1955：西德尼 ?萊維 “品牌形象” ?1956：溫德?tīng)??史密斯 “市場(chǎng)細(xì)分” ?1957：約翰 ?麥克金特立克“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念” ?1958：艾貝 ?肖克曼 “營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)” ?作用： 新觀(guān)點(diǎn)的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的正式形成
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