市場營銷學的由來和發(fā)展-免費閱讀
【正文】 ?六個里程碑式的重要概念 ： ?1950：尼爾 ?鮑頓 “市場營銷組合” ?喬爾 ?迪安 “產(chǎn)品生命周期” ?1955：西德尼 ?萊維 “品牌形象” ?1956：溫德爾 ?史密斯 “市場細分” ?1957：約翰 ?麥克金特立克“市場營銷概念” ?1958：艾貝 ?肖克曼 “營銷審計” ?作用： 新觀點的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場營銷學的正式形成 2021/11/12 四、營銷管理時期（ 60年代） ? 特點 – 內(nèi)容豐富、實踐運用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點仍以營銷管理為主 ? 代表人物與著作觀點 2021/11/12 代表人物與其著作觀點 霍華德 《 市場營銷管理：分析和決策 》市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)對 “動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應(yīng)”麥卡錫 《基礎(chǔ)營銷學》 明確提出了 4P 組合，并強調(diào)了企業(yè)要以消費者為中
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