市場營銷學(xué)課件市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-08-28 17:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 13 二、微觀營銷環(huán)境的因素 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 14 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 一 、 宏觀營銷環(huán)境 ? 二 、 人口環(huán)境分析 ? 三 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 四 、 自然資源環(huán)境分析 ? 五 、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 六 、 政治法律環(huán)境分析 ? 七 、 社會(huì)文化環(huán)境分析 2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 15 一、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 指對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)造成市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量 。 2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 16 二、人口環(huán)境分析 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 2022/8/20 Ch04 市場營銷環(huán)境 17 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收
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