市場營銷學(xué)的由來和發(fā)展-預(yù)覽頁
【正文】 957：約翰 ?麥克金特立克“市場營銷概念” ?1958：艾貝 ?肖克曼 “營銷審計(jì)” ?作用： 新觀點(diǎn)的不斷出現(xiàn)促使現(xiàn)代市場營銷學(xué)的正式形成 2021/11/12 四、營銷管理時(shí)期（ 60年代） ? 特點(diǎn) – 內(nèi)容豐富、實(shí)踐運(yùn)用普及、理論趨于成熟，但是這一階段理論研究重點(diǎn)仍以營銷管理為主 ? 代表人物與著作觀點(diǎn) 2021/11/12 代表人物與其著作觀點(diǎn) 霍華德 《 市場營銷管理：分析和決策 》市場營銷的本質(zhì)是企業(yè)對 “動態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性的適應(yīng)”麥卡錫 《基礎(chǔ)營銷學(xué)》 明確提出了 4P 組合，并強(qiáng)調(diào)了企業(yè)要以消費(fèi)者為中心菲利普 ﹒ 科特勒 營銷管理實(shí)質(zhì)是是需求管理；確立可行的戰(zhàn)略目標(biāo) …2021/11/12 五、營銷擴(kuò)展時(shí)期（ 70年代） 擴(kuò)展時(shí)期營銷學(xué)的理論與研究方法擴(kuò)展的表現(xiàn)在原有理論基礎(chǔ)上吸收了若干其它學(xué)科，內(nèi)容體系進(jìn)
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