市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第04章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是 不斷變化的 ； ●其次，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng) 受制于 營(yíng)銷 環(huán)境 ； ●營(yíng)銷管理者應(yīng)采取積極、主動(dòng)的態(tài)度 能動(dòng)地 去 適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境。 3．生產(chǎn)設(shè)備狀況分析： 包括生產(chǎn)裝備技術(shù)水平如何？生產(chǎn)能力有無(wú)過(guò)?；驍U(kuò)充的可能？ 4．市場(chǎng)營(yíng)銷分析： 包括企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員是否充足？營(yíng)銷人員素質(zhì)如何？企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)是否健全和暢通？企業(yè)廣告是否有效？企業(yè)能否為顧客提供及時(shí)、全面的售后服務(wù)？等等。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾二、微觀營(yíng)銷環(huán)境的因素 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 ● 一、宏觀營(yíng)銷環(huán)境 ●二、人口環(huán)境分析 ●三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ●四、自然資源環(huán)境分析 ●五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ●六、政治法律環(huán)境分析 ●七、社會(huì)文化環(huán)境分析 一、宏觀營(yíng)銷環(huán)境 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收 入 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營(yíng)銷者所需要或受營(yíng)銷活動(dòng)所影響的自然資源。 社會(huì)制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 民族觀念 產(chǎn)品的政治敏感性 國(guó)際關(guān)系 政治 環(huán)境 七、社會(huì)文化環(huán)境分析 社會(huì)文化 主要指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。 思考題： 。 魯格曼， 《 國(guó)際商務(wù) 》 ，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，1999 。
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