市場營銷學(xué)的由來和發(fā)展(存儲版)
【正文】 心菲利普 ﹒ 科特勒 營銷管理實質(zhì)是是需求管理；確立可行的戰(zhàn)略目標(biāo) …2021/11/12 五、營銷擴展時期（ 70年代） 擴展時期營銷學(xué)的理論與研究方法擴展的表現(xiàn)在原有理論基礎(chǔ)上吸收了若干其它學(xué)科，內(nèi)容體系進一步完善。 – 《 市場營銷原理 》 指出了營銷的三大功能：交換（購買和銷售）、實體分配（運輸和儲存）、輔助功能（金融、風(fēng)險承擔(dān)、市場情報溝通和標(biāo)準(zhǔn)化）。提出了“社會營銷的理論”2021/11/12 六、戰(zhàn)略營銷時期（ 80年代 后） ? 市場營銷理論研究上升到了戰(zhàn)略營銷理論的高度 ? Philip Kotler對戰(zhàn)略營銷理論的獨到見解 ? 營銷學(xué)在中國大陸地區(qū)的發(fā)展 2021/11/12 11P理論 十一P理論 Product Price Place Promotion Probing Partition
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