市場營銷學(xué)第五章市場調(diào)研-資料下載頁
2025-05-15 07:46本頁面
【正文】 免直接提出敏感性的問題；避免用否定式提問。 某個(gè)被調(diào)查者是否需要回答這一問題，常常要依據(jù)他對前面某個(gè)問題的回答結(jié)果而定，這樣的問題，稱之為相倚問題。前面的那個(gè)問題則叫做過濾問題或篩選問題。 （五） 選項(xiàng) 的 設(shè)計(jì) 要求 選項(xiàng)應(yīng)具有窮盡性和互斥性；正確使用“其他” 內(nèi)容方面 形式方面 問題是否全面 問題是否必要 問卷外觀 問卷排版 五、問卷的審核 市 場調(diào)研報(bào) 告的含 義 市 場調(diào)研報(bào) 告的撰 寫 要求 （一） （二 ） 以一定格式撰寫的有關(guān)市場調(diào)研的目的、內(nèi)容、方法、結(jié)論和建議的文書，它是市場調(diào)研活動(dòng)過程的最終結(jié)果。 一、市場調(diào)研報(bào)告概述 第六節(jié) 市場調(diào)研報(bào)告 在語言上，使用簡潔明了、富有說服力的文字，避免使用任何晦澀難懂的術(shù)語。 在選材上，要真實(shí)、準(zhǔn)確，同時(shí)要取舍得當(dāng)。 在結(jié)構(gòu)上，要做到層次清楚、條理嚴(yán)謹(jǐn)。 在內(nèi)容上，必須反映調(diào)查的全部成果，對調(diào)查活動(dòng)所要解決的問題要提出明確的結(jié)論或建議。 序言 摘要 正文 （一） （二） （三） （四） 附件 二、調(diào)研報(bào)告的撰寫格式 1. 調(diào)查方法 調(diào)查地區(qū)，調(diào)查對象，樣本容量，樣本結(jié)構(gòu)，資料采集方法，實(shí)施過程及問題處理，資料處理方法及工具。 2. 調(diào)查結(jié)果 調(diào)查結(jié)果是將調(diào)查所得的、經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析的數(shù)據(jù)報(bào)告出來。形式通常是表格或圖形。 3. 結(jié)論和建議 結(jié)論可用簡潔而明晰的語言對研究前所提出的問題做明確的答復(fù)，建議則是針對調(diào)研獲得的結(jié)論，對該企業(yè)產(chǎn)品及其市場方式提出具體的要求。
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