第1章市場營銷與市場營銷學(xué)-資料下載頁
2025-09-30 15:07本頁面
【正文】 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 21 三、發(fā)展階段 二戰(zhàn)后，以美國為代表的一些發(fā)達(dá)國家將戰(zhàn)爭期間發(fā)展起來的軍事工業(yè)轉(zhuǎn)向民用。同時，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，生產(chǎn)力水平大大提高，產(chǎn)品數(shù)量急劇增加，商品供過于求的矛盾嚴(yán)重困撓著企業(yè)。于是政府執(zhí)行了高工資、高福利、高消費的政策，想以此來刺激購買力，保持供求平衡，借以緩和生產(chǎn)過剩的經(jīng)濟危機。這時企業(yè)所面對的是一個需求狀況更復(fù)雜、競爭更加激烈的買方市場。建立在賣方市場基礎(chǔ)上以研究商品推銷術(shù)為主體的舊的市場營銷不就很難適應(yīng)企業(yè)的需要。于是提出了以消費者需求為中心的新的市場理論，代替以產(chǎn)品為中心的舊的市場理論 — 市場是生產(chǎn)的起點，企業(yè)經(jīng)營活動以市場為導(dǎo)向。這一觀念的變革是市場學(xué)的一場革命，市場營銷研究進入一個新的階段。 第二節(jié) 市場營銷學(xué)學(xué)科史 (三 、 發(fā)展階段 ) 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 22 這個時期市場營銷的主要特點是： ①研究領(lǐng)域從流通領(lǐng)域進入生產(chǎn)領(lǐng)域，“以需定產(chǎn)”的經(jīng)營思想； ②靜態(tài)研究轉(zhuǎn)向動態(tài)研究，強調(diào)供求間的信息傳遞與溝通； ③由研究銷售職能擴大到研究企業(yè)各部門之間的整體協(xié)調(diào)活動。 第二節(jié) 市場營銷學(xué)學(xué)科史 (三 、 發(fā)展階段 ) 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 23 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容 一、市場營銷的內(nèi)容： 市場營銷基本理論 市場分析 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 戰(zhàn)略管理 延伸市場營銷 二、研究市場營銷的途徑 產(chǎn)品途徑 機構(gòu)途徑 功能途徑 管理途徑 社會途徑 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 24 第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)，迎接 21世紀(jì)的挑戰(zhàn) 一、迎接經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn) 二、知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn) 三、社會可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn) 四、加入 WTO的挑戰(zhàn) 第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué) ， 迎接 21世紀(jì)的挑戰(zhàn)
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