第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-資料下載頁(yè)
2024-10-09 15:07本頁(yè)面
【正文】 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 21 三、發(fā)展階段 二戰(zhàn)后，以美國(guó)為代表的一些發(fā)達(dá)國(guó)家將戰(zhàn)爭(zhēng)期間發(fā)展起來(lái)的軍事工業(yè)轉(zhuǎn)向民用。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，生產(chǎn)力水平大大提高，產(chǎn)品數(shù)量急劇增加，商品供過(guò)于求的矛盾?chē)?yán)重困撓著企業(yè)。于是政府執(zhí)行了高工資、高福利、高消費(fèi)的政策，想以此來(lái)刺激購(gòu)買(mǎi)力，保持供求平衡，借以緩和生產(chǎn)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。這時(shí)企業(yè)所面對(duì)的是一個(gè)需求狀況更復(fù)雜、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的買(mǎi)方市場(chǎng)。建立在賣(mài)方市場(chǎng)基礎(chǔ)上以研究商品推銷(xiāo)術(shù)為主體的舊的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不就很難適應(yīng)企業(yè)的需要。于是提出了以消費(fèi)者需求為中心的新的市場(chǎng)理論，代替以產(chǎn)品為中心的舊的市場(chǎng)理論 — 市場(chǎng)是生產(chǎn)的起點(diǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向。這一觀念的變革是市場(chǎng)學(xué)的一場(chǎng)革命，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究進(jìn)入一個(gè)新的階段。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)科史 (三 、 發(fā)展階段 ) 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 22 這個(gè)時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)是： ①研究領(lǐng)域從流通領(lǐng)域進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，“以需定產(chǎn)”的經(jīng)營(yíng)思想； ②靜態(tài)研究轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)研究，強(qiáng)調(diào)供求間的信息傳遞與溝通； ③由研究銷(xiāo)售職能擴(kuò)大到研究企業(yè)各部門(mén)之間的整體協(xié)調(diào)活動(dòng)。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)科史 (三 、 發(fā)展階段 ) 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 23 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論 市場(chǎng)分析 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 戰(zhàn)略管理 延伸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 二、研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的途徑 產(chǎn)品途徑 機(jī)構(gòu)途徑 功能途徑 管理途徑 社會(huì)途徑 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 24 第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，迎接 21世紀(jì)的挑戰(zhàn) 一、迎接經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn) 二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn) 三、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn) 四、加入 WTO的挑戰(zhàn) 第四節(jié) 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ， 迎接 21世紀(jì)的挑戰(zhàn)
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