市場營銷學(xué)_第02章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹-資料下載頁
2025-01-10 19:51本頁面
【正文】 品價(jià)值，與產(chǎn)品技術(shù)特性緊密相關(guān)；下游環(huán)節(jié)的中心是創(chuàng)造顧客價(jià)值，主要取決于顧客服務(wù)。 企業(yè)價(jià)值鏈及其構(gòu)成 企業(yè)基礎(chǔ)管理 人力資源管理 技術(shù)開發(fā) 采購 毛利 毛利 來料儲運(yùn) 生產(chǎn)作業(yè) 成品儲運(yùn) 市場營銷 售后服務(wù) 價(jià)值鏈上游環(huán)節(jié) 價(jià)值鏈下游環(huán)節(jié) 輔助增值活動 基本增值活動 供銷價(jià)值鏈 將企業(yè)價(jià)值鏈向外延伸，就會形成一個(gè)由供應(yīng)商、分銷商和最終顧客組成的價(jià)值鏈，這被稱為 供銷價(jià)值鏈或價(jià)值讓渡系統(tǒng)。 創(chuàng)造顧客高度滿意，需要供銷鏈成員的共同努力。 價(jià)值鏈的戰(zhàn)略環(huán)節(jié) ◎ 真正 創(chuàng)造價(jià)值 的經(jīng)營活動是企業(yè) 價(jià)值鏈 的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。 ◎ 價(jià)值鏈理論認(rèn)為，行業(yè)的壟斷優(yōu)勢來自該行業(yè)某些特定環(huán)節(jié)的壟斷優(yōu)勢。戰(zhàn)略環(huán)節(jié)可以是產(chǎn)品開發(fā)、工藝設(shè)計(jì)，也可以是市場營銷、信息技術(shù)，或是人事管理等，視不同行業(yè)而異。 ◎ 要保持企業(yè)的壟斷優(yōu)勢，關(guān)鍵是保持其價(jià)值鏈上的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)的壟斷優(yōu)勢。 第三節(jié) 市場導(dǎo)向戰(zhàn)略的組織創(chuàng)新 一、市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略規(guī)劃 二、市場導(dǎo)向的組織創(chuàng)新 三、創(chuàng)建知識型企業(yè) 一、市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略規(guī)劃 市場導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃是一種管理過程，其任務(wù)是發(fā)展和保持企業(yè)的資源、目標(biāo)與市場機(jī)會之間的適應(yīng)關(guān)系，目標(biāo)是形成和開拓企業(yè)的業(yè)務(wù)（產(chǎn)品），以期獲得目標(biāo)利潤和成長。 二、市場導(dǎo)向的組織創(chuàng)新 合理配置資源 組織創(chuàng)新 改進(jìn)關(guān)鍵業(yè)務(wù)過程 制定戰(zhàn)略 滿足顧客、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、企業(yè)員工和股東等利益方的要求 三、創(chuàng)建知識型企業(yè) 1. 傾聽 2. 學(xué)習(xí) 3. 領(lǐng)先 思考題： ? ？ ? 。 ? 參考書目： ? 1.［美］菲利普 科特勒 .營銷管理 .第十版 .北京 .中國人民大學(xué)出版社 . ? 2.［美］邁克爾 波特 .競爭戰(zhàn)略 .北京 .華夏出版社 .1997 ? 3．吳建安主編．市場營銷學(xué)．北京：高等教育出版社． 2022． 7
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