旅游市場營銷(第五章)-資料下載頁
2025-03-10 21:19本頁面
【正文】 類家族品牌策略； ? 企業(yè)名稱與個(gè)別品牌名稱并用。 （ 3） 多種品牌策略 （ 4）其他品牌策略 第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品組合 :指一個(gè)企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。 產(chǎn)品線 :指產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類。 產(chǎn)品項(xiàng)目 :指產(chǎn)品線中不同品牌、規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)格的特定產(chǎn)品。 １、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線及產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品組合寬度（廣度） ：指產(chǎn)品組合 中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。 (Ａ ) 產(chǎn)品組合的長度 ：指產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。 (Ｂ ) 產(chǎn)品組合的深度 ：指一條產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。 (Ｃ ) 產(chǎn)品組合的相關(guān)性 ：指各條產(chǎn)品線的相互關(guān)聯(lián)的程度。 產(chǎn)品組合的深度 一條生產(chǎn)線中不同規(guī)格產(chǎn)品的多少 例：某電視機(jī)廠： 產(chǎn)品線 黑白 彩色 特種 廣度 規(guī)格 顯示器 監(jiān)視器 1 12 22 34 液晶 背投式 3 深度 2 6 2 —— 產(chǎn)品組合的廣度、深度示意圖 產(chǎn)品線１ 產(chǎn)品線３ 產(chǎn)品線２ 產(chǎn)品線４ Ｂ 1型音響 Ｄ 1型洗衣機(jī) Ｃ 1型電冰箱 Ｄ 3型洗衣機(jī) Ｄ 2型洗衣機(jī) Ａ 1型電視機(jī) Ａ 2型電視機(jī) Ａ 3型電視機(jī) Ａ 4型電視機(jī) Ｂ 2型音響 Ｃ 2型電冰箱 Ｃ 3型電冰箱 二、優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是分析、評價(jià)和調(diào)整現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過程。 產(chǎn)品線銷售額和利潤分析。 產(chǎn)品項(xiàng)目市場地位分析。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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