市場營銷學第五章市場調(diào)研(參考版)
2025-05-19 07:46本頁面
【正文】 。形式通常是表格或圖形。 序言 摘要 正文 （一） （二） （三） （四） 附件 二、調(diào)研報告的撰寫格式 1. 調(diào)查方法 調(diào)查地區(qū)，調(diào)查對象，樣本容量，樣本結(jié)構(gòu)，資料采集方法，實施過程及問題處理，資料處理方法及工具。 在結(jié)構(gòu)上，要做到層次清楚、條理嚴謹。 一、市場調(diào)研報告概述 第六節(jié) 市場調(diào)研報告 在語言上，使用簡潔明了、富有說服力的文字，避免使用任何晦澀難懂的術(shù)語。前面的那個問題則叫做過濾問題或篩選問題。 問題 的 類 型 提 問 的技巧 問題 的 數(shù) 目和 順 序 （一） （二） （三） （四） 相倚 問題 三、問卷設(shè)計的具體方法 1. 開放式問題； 2. 封閉式問題 提問內(nèi)容要盡可能短而明確；明確問題的界限和范圍；一項提問只包含一項內(nèi)容；避免誘導性提問；避免直接提出敏感性的問題；避免用否定式提問。 形式上可分為開放式和封閉式；內(nèi)容上分為有關(guān)事實的、有關(guān)態(tài)度的和有關(guān)個人背景資料三類。一般需要說明下列內(nèi)容：調(diào)查的主辦單位或個人的身份；調(diào)查的內(nèi)容和范圍；調(diào)查的目的；調(diào)查對象的選取方法。 一、問卷的概念 第五節(jié) 市場調(diào)查問卷 一般來說，調(diào)查中所使用的問卷，依據(jù)填答或使用的方式的不同，可分為自填問卷和訪問問卷。 三、市場調(diào)研費用預算 常用的調(diào)研費用預算方法：依據(jù)抽樣設(shè)計和資料采集方法，列出調(diào)查過程中各個費用支出項目及金額，然后求出總費用。制訂調(diào)研活動的進度表，一般要考慮各項工作完成所需的時間，如 問卷設(shè)計印刷、抽
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