【文章內(nèi)容簡介】 老鼠的就是好貓嗎？現(xiàn)在要改一改了：不管白狗黑狗，能幫人賺到錢的就是好狗。波比為我們賺到錢了，賺了百萬、千萬，很快就要上億了，你口袋里剛剛領(lǐng)到的工資，也是波比幫我們賺的。你向波比表示敬意，表示忠誠，完全合情合理的，根本不會喪失任何尊嚴(yán)。 ” 王助理覺得問題很嚴(yán)重，警告張師傅說： “你這是不講道理，你的腦子被魯 魯洗了，很危險。我告訴你，汪汪公司現(xiàn)在很危險 ……” 這 時突然傳來幾聲狗叫。 大徒弟對張師傅說： “魯魯先生帶著波比參加企業(yè)文化揭幕儀式來了。 ” “來得正好， ”王助理說： “讓我看看這個騙子長著什么嘴臉，我要當(dāng)眾揭露 他的江湖騙術(shù) ……” 張師傅急忙攔住王助理，說： “你千萬別亂來，魯魯先生和波比是我們的 嘉賓，他們在百忙中專門抽空來參加汪汪公司的揭幕儀式 …… “什么狗嘉賓，這回我要當(dāng)眾揭露他們的真面目 ……” “王助理你別 ……” 張師傅拉住王助理，對大徒弟說： “你幫我招待一下魯 魯先生和波比，我跟王助理到里面談?wù)?…… 走走走，我們到里面談?wù)?… …” 張師傅硬將王助理拉走了。 大徒弟主持儀式，他請波比站在新員工面前，讓新員工們向他當(dāng)面宣誓。 大徒弟：我們是汪汪糕點有限公司的忠誠員工 …… 新員工：我們是汪汪糕點有限公司的忠誠員工 …… 大徒弟：今天我們莊嚴(yán)宣誓 …… 新員工：今天我們莊嚴(yán)宣誓 …… （ 3）好產(chǎn)品斗不過好品牌 波比語錄：品牌是一種霸權(quán)。在所有同類和同質(zhì)化的產(chǎn)品中，有品牌的產(chǎn)品，名牌的產(chǎn)品必然享受銷售的優(yōu)先權(quán)。 依靠 “以狗為中心 ”的企業(yè)文化，汪汪牌糕點強勢而出，莫名其妙地成了最走紅的知名品牌。品牌專家魯魯和波比的神話迅速 傳開，生意好極了。 此前，魯魯許多有關(guān)品牌營銷的文章已經(jīng)在報上引起廣泛注，他在文章的關(guān)鍵之處總是引用波比 6 語錄，比如： “品牌是一種霸權(quán)。在所有同類和同質(zhì)化的產(chǎn)品中，有品牌的產(chǎn)品，名牌的產(chǎn)品必然享受銷售的優(yōu)先權(quán)。 ”他把 “品牌是一種霸權(quán)！ ——波比 ”，寫成標(biāo)語，貼在辦公室墻上。 但許多人懷疑他們是一對騙子，認(rèn)定波比是一個戴著狗頭面具的孩子。更多人的慕名而來，希望一睹魯魯和他的狗頭軍師的尊容。 魯魯和波比似乎心里有鬼，有一天點心師備足禮品來當(dāng)面致謝時，閃光燈一亮，波比立即驚慌逃避，魯魯嚴(yán)厲警告說： “不準(zhǔn) 拍照！不準(zhǔn)拍照！ ” 他們不知道點心師想拍一張波比的狗照，在企業(yè)大堂供起來。老實說，這已經(jīng)很不容易了，別的企業(yè)大堂供的不是財神，便是關(guān)公，點心師供的是一只狗頭，如果不是對波比有絕對的信心，相信沒人敢這么做。 品牌重要還是產(chǎn)品重要？爭論的持續(xù)進(jìn)行，引起一位女模特、女老板的強烈關(guān)注。這位年輕美貌的女老板屬下有四家服裝加工廠，生產(chǎn)世界名牌，據(jù)說皮爾 卡丹、花花公子等許多著名服裝都是他們生產(chǎn)的。女老板也有自己的品牌，每件衣服都是精心制作，無論是選料和手工，都比皮爾 卡丹、花花公子要好，大家款式都一樣，可她自 己的品牌就是賣不出去，或只能以很低的價格出售，她心里不服，決意要找品牌專家魯魯咨詢一下，究竟是品牌重要還是產(chǎn)品重要？ 魯魯和波比見女老板看起來不足 26 歲，衣著入時，個子高挑，濃妝艷抹，活脫脫就是從天橋上走下來的亮麗模特。波比在她身邊轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，狗鼻子嗅嗅她的高跟鞋，又嗅嗅她的絲襪。魯魯先生也不問她是否已經(jīng)到珍珍小姐那邊交了咨詢費，拿偉人式的眼神怔怔的望著她。這一對好色的家伙竟然忘了她是一位客戶。 珍珍小姐突然拿起一根掃帚，立在波比和李麗麗之間，她今天穿著非常保守。 “珍珍小姐你想干嗎？ ”李麗麗不解 地問。 “保護(hù)你。我怕波比這條沙皮狗會撲到你身上。 ”珍珍答道。 “是嗎？他經(jīng)常撲到你身上？ ” “他敢！我敲碎他的腦袋。 ” 說著珍珍小姐拿起掃帚，倒過來，用帶柄的那頭敲過去，但不是敲在波比頭 上，而是敲在魯魯頭上。 魯魯哎喲一聲，叫道： “珍珍小姐，你干嗎敲我的腦殼？ 珍珍笑說： “李小姐進(jìn)來咨詢，你拿眼晴盯了人家半天，一句話也不說，不 敲你敲誰？ ” 李麗麗恍然大悟： “哈哈 …… 你們 ……” 李麗麗感覺珍珍和魯魯關(guān)系非同尋常。 魯魯這才回過神來，問李麗麗： “你到珍珍小姐那里 交定金了嗎？ ” 李麗麗說： “早交了。你們的咨詢價格是 1 小時 5 千元。如果咨詢不到 1 小 時，也是收 5千元。哪怕你們只跟我說一句話，也是收 5千元。告訴你，不貴，我交了 1 萬元，咨詢 2 個小時。 ” “那么，好，請坐。我們開始吧。 ” 魯魯說。 大家坐下來，魯魯、珍珍和李麗麗坐一處，魯魯面前有一臺計算機；波比坐到 另一張辦公桌上，面前也有一臺計算機，與魯魯那臺相連，波比的兩只前腿像模像 樣地敲擊著鍵盤。 “等一等，我有言在先， ”李麗麗說， “你別跟我說你那條沙波狗很聰明，我 不信！汪汪公司所 以成功，我看主要還是魯魯先生你的功勞，跟這狗沒有關(guān)系。 最初有人說這狗很聰明，會起名字，后來又說他還會使用計算機跟人交流，我認(rèn)為 是絕對不可能的，不過是你的宣傳炒作而已。今天請你別拿這狗來蒙我，我要親 耳聽聽你的品牌見解，而不是狗的品牌見解。 ” 魯魯笑道： “李小姐，你誤會了，波比這狗確實很聰明，比我聰明，比所有 人都聰明，他真的會給客戶起名字，會用計算機跟客戶交流，不信，你現(xiàn)在就可以用計算機跟波比談?wù)劇?” 7 李麗麗說： “算了，別跟我玩這種狗游戲了，那不過是一種魔術(shù)，一種用狗 和計算 機跟人玩的魔術(shù)。今天我就要向你咨詢，請你告訴我，你墻上的標(biāo)語：品牌是一種霸權(quán)！這是什么意思？ ” “波比 ……” 魯魯想看看波比怎么回答。 “別說波比了，我要你回答。 ” 魯魯望著眼前的顯示器，念道： “品牌是一種霸權(quán)，一種霸權(quán) …… 一種霸權(quán)， 就是說，在所有同類和同質(zhì)化的產(chǎn)品中，名牌產(chǎn)品必然享受銷售的優(yōu)先權(quán)。幾乎任何一個成熟的行業(yè)，都有一兩個著名品牌在統(tǒng)治著，并且總是給那些夢想進(jìn)入這個行業(yè)的后來者造成巨大的障礙。 ” “說的真不錯！不過你好象是在背書。 ”李麗麗評價道。 魯魯實話實說： “這完全是 波比的見解。波比聽到你的問題，他在那臺計算機上打字子輸入回答，我這臺計算機馬上就能顯示他的答案，然后我再念給你聽。 ” 李麗麗生氣道： “我認(rèn)為你的服務(wù)態(tài)度很不好，很不尊重客戶。一開始我就告訴你，我今天是來向你咨詢的，而不是向狗咨詢的，千萬別用狗和計算機跟我玩魔術(shù)，你也答應(yīng)了，結(jié)果你還是來這一套。這是不尊重客戶！ ” “李小姐，請別生氣，聽我解釋解釋。我也是跟你說過的，波比很聰明，比 我聰明，比所有人都聰明，他真的會給客戶起名字，會用計算機跟客戶交流。你不 信也沒關(guān)系，你就將他的回答當(dāng)成我的回答 算了。其實你根本不用管是人的答案， 還是狗的答案，只要是正確的答案，就是好答案。 ” 李麗麗非常固執(zhí)： “不！我不管答案是否正確，只要是你的回答，人的回答 而不是狗的回答就行。 ” “好吧， ”魯魯只好依著她的意思說， “現(xiàn)在你就將我的回答看成人的回答， 而不是狗的回答。 ” 李麗麗說： “其實我就一個問題：產(chǎn)品重要還是品牌重要？ ” 魯魯又望著顯示器念道： “如果 …… 如果所有競爭產(chǎn)品的質(zhì)量和功能差不多 的話 …… 品牌更重要。 ” “請你別念計算機上的，你自己回答。 ” “反正你不相信這是 波比的回答，你就理解成我的回答算了。我倒要問你， 你為什么要提出 ?產(chǎn)品重要還是品牌重要 ?的問題？ ” 李麗麗說： “我有四家服裝加工廠，平時主要加工世界著名品牌，比如皮爾 卡 丹、花花公子、鱷魚、耐克等等，產(chǎn)品暢銷全球。有一天我就想，這些產(chǎn)品都是我們生產(chǎn)的，在歐洲和美國賣很高的價錢。不如自己去注冊一個品牌，賣同樣的產(chǎn)品，結(jié)果 ……” “結(jié)果賣不出去。 ”魯魯替她說。 “你怎么知道？ ”李麗麗問。 “我計算機中有答案，是 …