【正文】 標(biāo)志，大大地提高了汪汪糕點(diǎn)的銷售力。員工們穿著潔白的廚師服飾，干凈醒目，唯有張師傅新聘用的王助理 ——哈佛 MBA畢業(yè)生，穿著筆挺的西裝，與眾不同。 “以狗為中心 ”的企業(yè)文化揭幕儀式很快就要開(kāi)始了，那個(gè)狗 神龕此刻被兩塊活動(dòng)的紅幕遮蔽著。 舞畢，張師傅的大徒弟正式宣布： “汪汪糕點(diǎn)有限公司 ?以狗為中心 ?的企業(yè)文化揭幕儀式現(xiàn)在開(kāi)始！請(qǐng)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張師傅揭幕！ ” 張師傅將兩塊活動(dòng)的紅幕徐徐拉開(kāi)，中國(guó)民間式的神龕終于亮相，波比的形象非常可愛(ài)，大家熱烈鼓掌。 大徒弟說(shuō)： “請(qǐng)大家舉起右手，握緊拳頭，跟著我念： 我們是汪汪糕點(diǎn)有限 公司的忠誠(chéng)員工 …… 新員工們跟著念： “我們是汪汪糕點(diǎn)有限公司的忠誠(chéng)員工 ……” “等一等 ……” 4 “等一等 ……” “啊不！不不 ……” 大徒弟糾正道。王助理跑哪去了？ ” 躲在一邊的王助理走出來(lái)： “我在這。 “我看我就算了，你們宣誓吧。注意，凡是屬龍、屬牛和屬羊的人千萬(wàn)別參加，因?yàn)辇埡凸肥谴罂耍Ｑ蚝凸肥切】?……” “你屬牛屬羊，還是屬龍？ ”大徒弟問(wèn)。 ” “你不屬牛不屬羊不屬龍，為什么不參加？你不是新員工？ ” “我是新員工。我覺(jué)得挺搞笑， 我不想?yún)⒓?。俗話說(shuō)：入鄉(xiāng)隨俗。 ” 王助理說(shuō)： “我感覺(jué)挺別扭。人 總要有一點(diǎn)自由和尊嚴(yán)吧？ ” 張師傅答道： “人當(dāng)然要有自由和尊嚴(yán)。特別是沙皮狗 波比，它不是普通的狗，它是世界名狗，非常聰明，能夠給人帶 來(lái)好運(yùn)，這樣的狗難道不應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶鹁磫幔磕銘?yīng)該知道，自從波比成為公司的品牌和標(biāo)志以來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況非常好，市場(chǎng)占有率排名第二，很快就要趕上跨國(guó)品牌味味糕點(diǎn)了。波比作為一名特殊員工，一只沙皮狗，他不僅用自己的智能為我們給起了 ?汪汪 ?的品牌名字，而且又用他個(gè)人的形象 …… 啊不，個(gè)狗 …… 啊不，又以他自己的形象作為我們的品牌標(biāo)志，大大地提高了汪汪糕點(diǎn)的銷售力。我們看問(wèn)題要客觀，分析市場(chǎng)要科學(xué)。連小朋友都會(huì)說(shuō)，我要汪汪糕點(diǎn)！然后還模仿波比叫兩聲： ?汪汪！ ?” “不，我不認(rèn)為汪汪公司的成功主要靠波比的形象。 “那靠什么？ ”張師傅問(wèn)。 ” “不對(duì)！不是靠波比這狗品牌。他們所以成了你的客戶，是 因?yàn)樗麄冏约褐谱鞲恻c(diǎn)不如到你這里批量訂購(gòu)成本更低，質(zhì)量更好。訂購(gòu)成本低不是主要原因， ”張師傅反駁說(shuō)， “因?yàn)橛械娜藶榱顺曰? 扣，寧可訂購(gòu)貴的。這種人世間最可貴的忠誠(chéng)品質(zhì)，任何一只狗都有。 王助理肯定地說(shuō)： “我說(shuō)你的品牌顧問(wèn)魯魯先生 是十足的江湖騙子！ ” “你憑什么說(shuō)他是江湖騙子？你做過(guò)問(wèn)卷調(diào)查？你有科學(xué)的資料支持？ ” 張師傅反問(wèn)道。 ”王助理回答。 ” 現(xiàn)在張師傅反過(guò)來(lái)勸王助理了，他說(shuō)： “王助理，請(qǐng)你冷靜一下。 ” 張師傅不同意： “說(shuō)到憑直覺(jué)，老實(shí) 說(shuō)，我活了六十五年，什么人沒(méi)見(jiàn)過(guò)？ 憑直覺(jué)我就知道魯魯先生不是一般人。不是說(shuō)：不管白貓黑貓，抓到老鼠的就是好貓嗎？現(xiàn)在要改一改了：不管白狗黑狗，能幫人賺到錢的就是好狗。你向波比表示敬意，表示忠誠(chéng)，完全合情合理的，根本不會(huì)喪失任何尊嚴(yán)。我告訴你，汪汪公司現(xiàn)在很危險(xiǎn) ……” 這 時(shí)突然傳來(lái)幾聲狗叫。 ” “來(lái)得正好， ”王助理說(shuō)： “讓我看看這個(gè)騙子長(zhǎng)著什么嘴臉，我要當(dāng)眾揭露 他的江湖騙術(shù) ……” 張師傅急忙攔住王助理，說(shuō)： “你千萬(wàn)別亂來(lái)，魯魯先生和波比是我們的 嘉賓，他們?cè)诎倜χ袑ｉT抽空來(lái)參加汪汪公司的揭幕儀式 …… “什么狗嘉賓，這回我要當(dāng)眾揭露他們的真面目 ……” “王助理你別 ……” 張師傅拉住王助理，對(duì)大徒弟說(shuō)： “你幫我招待一下魯 魯先生和波比，我跟王助理到里面談?wù)?…… 走走走，我們到里面談?wù)?… …” 張師傅硬將王助理拉走了。 大徒弟：我們是汪汪糕點(diǎn)有限公司的忠誠(chéng)員工 …… 新員工：我們是汪汪糕點(diǎn)有限公司的忠誠(chéng)員工 …… 大徒弟：今天我們莊嚴(yán)宣誓 …… 新員工：今天我們莊嚴(yán)宣誓 …… （ 3）好產(chǎn)品斗不過(guò)好品牌 波比語(yǔ)錄：品牌是一種霸權(quán)。 依靠 “以狗為中心 ”的企業(yè)文化，汪汪牌糕點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)而出，莫名其妙地成了最走紅的知名品牌。 此前，魯魯許多有關(guān)品牌營(yíng)銷的文章已經(jīng)在報(bào)上引起廣泛注，他在文章的關(guān)鍵之處總是引用波比 6 語(yǔ)錄，比如： “品牌是一種霸權(quán)。 ”他把 “品牌是一種霸權(quán)！ ——波比 ”，寫成標(biāo)語(yǔ)，貼在辦公室墻上。更多人的慕名而來(lái)，希望一睹魯魯和他的狗頭軍師的尊容。老實(shí)說(shuō)，這已經(jīng)很不容易了，別的企業(yè)大堂供的不是財(cái)神，便是關(guān)公，點(diǎn)心師供的是一只狗頭，如果不是對(duì)波比有絕對(duì)的信心，相信沒(méi)人敢這么做。這位年輕美貌的女老板屬下有四家服裝加工廠，生產(chǎn)世界名牌，據(jù)說(shuō)皮爾 女老板也有自己的品牌，每件衣服都是精心制作，無(wú)論是選料和手工，都比皮爾 波比在她身邊轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，狗鼻子嗅嗅她的高跟鞋，又嗅嗅她的絲襪。這一對(duì)好色的家伙竟然忘了她是一位客戶。 “珍珍小姐你想干嗎？ ”李麗麗不解 地問(wèn)。我怕波比這條沙皮狗會(huì)撲到你身上。 “是嗎？他經(jīng)常撲到你身上？ ” “他敢！我敲碎他的腦袋。 魯魯哎喲一聲，叫道： “珍珍小姐，你干嗎敲我的腦殼？ 珍珍笑說(shuō)： “李小姐進(jìn)來(lái)咨詢，你拿眼晴盯了人家半天，一句話也不說(shuō)，不 敲你敲誰(shuí)？ ” 李麗麗恍然大悟： “哈哈 …… 你們 ……” 李麗麗感覺(jué)珍珍和魯魯關(guān)系非同尋常。你們的咨詢價(jià)格是 1 小時(shí) 5 千元。哪怕你們只跟我說(shuō)一句話，也是收 5千元。 ” “那么，好，請(qǐng)坐。 ” 魯魯說(shuō)。 “等一等，我有言在先， ”李麗麗說(shuō)， “你別跟我說(shuō)你那條沙波狗很聰明，我 不信！汪汪公司所 以成功，我看主要還是魯魯先生你的功勞，跟這狗沒(méi)有關(guān)系。今天請(qǐng)你別拿這狗來(lái)蒙我，我要親 耳聽(tīng)聽(tīng)你的品牌見(jiàn)解，而不是狗的品牌見(jiàn)解。 ” 7 李麗麗說(shuō)： “算了，別跟我玩這種狗游戲了，那不過(guò)是一種魔術(shù)，一種用狗 和計(jì)算 機(jī)跟人玩的魔術(shù)。 “別說(shuō)波比了，我要你回答。幾乎任何一個(gè)成熟的行業(yè)，都有一兩個(gè)著名品牌在統(tǒng)治著，并且總是給那些夢(mèng)想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的后來(lái)者造成巨大的障礙。 ”李麗麗評(píng)價(jià)道。波比聽(tīng)到你的問(wèn)題，他在那臺(tái)計(jì)算機(jī)上打字子輸入回答，我這臺(tái)計(jì)算機(jī)馬上就能顯示他的答案，然后我再念給你聽(tīng)。一開(kāi)始我就告訴你，我今天是來(lái)向你咨詢的，而不是向狗咨詢的，千萬(wàn)別用狗和計(jì)算機(jī)跟我玩魔術(shù)，你也答應(yīng)了，結(jié)果你還是來(lái)這一套。我也是跟你說(shuō)過(guò)的，波比很聰明，比 我聰明，比所有人都聰明，他真的會(huì)給客戶起名字，會(huì)用計(jì)算機(jī)跟客戶交流。其實(shí)你根本不用管是人的答案， 還是狗的答案，只要是正確的答案，就是好答案。 ” “好吧， ”魯魯只好依著她的意思說(shuō)， “現(xiàn)在你就將我的回答看成人的回答， 而不是狗的回答。 ” “請(qǐng)你別念計(jì)算機(jī)上的，你自己回答。我倒要問(wèn)你， 你為什么要提出 ?產(chǎn)品重要還是品牌重要 ?的問(wèn)題？ ” 李麗麗說(shuō)： “我有四家服裝加工廠，平時(shí)主要加工世界著名品牌，比如皮爾 有一天我就想，這些產(chǎn)品都是我們生產(chǎn)的，在歐洲和美國(guó)賣很高的價(jià)錢。 ”魯魯替她說(shuō)。 “我計(jì)算機(jī)中有答案，是 …… 我的答案?？ǖぁ⒒ɑü?、鱷魚(yú)、耐克的牌子就很好賣，貼上我們的牌子就賣不出去，或只能以很低很低的價(jià)格出售，為什么？ ” 魯魯還是望著顯示器念道： “因?yàn)?…… 好產(chǎn)品斗不過(guò)好品牌。 “因?yàn)?……” 魯魯先生正要回答，波比又 “汪汪！ ”地叫了兩聲。 年輕美貌的女老板有四家服裝廠，每天生產(chǎn)皮爾 她向魯魯咨詢： “產(chǎn)品重要還是品牌重要？ ” 8 魯魯念波比寫在計(jì)算機(jī)中的答案： “好產(chǎn)品斗不過(guò)好品牌！ ” “為什么呢？ ”女老板立即追問(wèn)。 ” 說(shuō)完魯魯直視著嬌艷的女 老板，心想這女人的第一桶金不知從何而來(lái)，發(fā)家史可能不太光彩吧？世上的暴發(fā)戶都叫暴發(fā)戶，但他們的發(fā)家史總是各不相同。 “說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)， ”女老板答道， “我今天僅僅準(zhǔn)備向您咨詢一個(gè)半鐘頭，時(shí)間不夠，再說(shuō)我有自己的隱私，不方便講。 ” 魯魯覺(jué)得這女人有個(gè)性，她越是拒絕回答，他就越想