536品牌營銷-從“無品牌營銷”走向“品牌營銷”(編輯修改稿)
2025-08-18 20:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 此時各目標市場尚處發(fā)育階段 , 市場細分化尚未明朗。無論產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價格結(jié)構(gòu)、通路結(jié)構(gòu)等都無法滿足市場細分的要求； 因此，無法對品牌進行描述。 6﹞品牌傳播特性：群牌并起，雜牌當?shù)?，無主流品牌，名牌。傳播方式主要以中間商推介傳播、消費者口碑傳播和產(chǎn)品包裝傳播為主要形式。公眾媒體因目標受眾難以確認而收效甚微；消費教育投入大 ,周期長。 成熟行業(yè)“無品牌營銷”的可行性： 1. 知名品 牌占據(jù)著中高端產(chǎn)品市場 ,弱勢的中小企業(yè)走向 OEM等無牌營銷； 2. 利基市場的空檔；縫隙市場，如 101５歲的中人服裝市場。 3. 低端產(chǎn)品；利潤微薄，資本難以支持品牌營銷， 適合無品牌營銷。如：鞋帽服裝的便宜貨品。 4. 制造技術(shù)簡單，質(zhì)量標準不高的商品：如蠟燭、鐵釘、低檔家具 。 5. 消費認識成熟的微利商品：如計算器、手電筒 6. 提供簡單生活的低價快速消費品：如涼鞋、草席、碗筷等 7. 行業(yè)進入衰退期的商品：如黑白電視、收音機、電扇等 8. 通路發(fā)達，物流簡單方便的產(chǎn)品 ： 9. 同質(zhì)化極高的商品：如雞蛋、豬肉、家禽等 10．適應(yīng)倉儲式超市、大賣場量販需要的商品。 農(nóng)化中小企業(yè)普遍存在問題分析 企業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)性缺陷造成結(jié)構(gòu)性浪費，如 1. 品種結(jié)構(gòu)老化缺陷明顯，造成間歇性、季節(jié)性的停工、停銷；搭車登記，擁有的產(chǎn)品未經(jīng)市場細分 ,無拳頭產(chǎn)品 2. 技術(shù)、工藝落后，產(chǎn)品批次質(zhì)量不穩(wěn)定；產(chǎn)品開發(fā)能力薄弱。 3. 資金匱乏：資本積累不夠，融資能力低下； 4. 人才匱乏：企業(yè)人才機制難以留人、用人、育人； 5. 管理基礎(chǔ)薄弱：組織力，制度力明顯不足；企 業(yè)資源效益低下； 6. 企業(yè)主﹙經(jīng)營者﹚整體素質(zhì)偏低，制約了企業(yè)做大做強； 7. 營銷管理機制落后。營銷理念陳舊，營銷手段落后，庫存大，呆賴賬多；市場反應(yīng)速度低下，難以
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