536品牌營銷-從“無品牌營銷”走向“品牌營銷”-文庫吧資料
2025-07-21 20:26本頁面
【正文】 累不夠，融資能力低下； 4. 人才匱乏：企業(yè)人才機(jī)制難以留人、用人、育人； 5. 管理基礎(chǔ)薄弱：組織力，制度力明顯不足；企 業(yè)資源效益低下； 6. 企業(yè)主﹙經(jīng)營者﹚整體素質(zhì)偏低，制約了企業(yè)做大做強(qiáng)； 7. 營銷管理機(jī)制落后。 5. 消費(fèi)認(rèn)識(shí)成熟的微利商品：如計(jì)算器、手電筒 6. 提供簡單生活的低價(jià)快速消費(fèi)品：如涼鞋、草席、碗筷等 7. 行業(yè)進(jìn)入衰退期的商品：如黑白電視、收音機(jī)、電扇等 8. 通路發(fā)達(dá)，物流簡單方便的產(chǎn)品 ： 9. 同質(zhì)化極高的商品：如雞蛋、豬肉、家禽等 10．適應(yīng)倉儲(chǔ)式超市、大賣場量販需要的商品。如：鞋帽服裝的便宜貨品。 成熟行業(yè)“無品牌營銷”的可行性： 1. 知名品 牌占據(jù)著中高端產(chǎn)品市場 ,弱勢的中小企業(yè)走向 OEM等無牌營銷； 2. 利基市場的空檔；縫隙市場，如 101５歲的中人服裝市場。傳播方式主要以中間商推介傳播、消費(fèi)者口碑傳播和產(chǎn)品包裝傳播為主要形式。無論產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格結(jié)構(gòu)、通路結(jié)構(gòu)等都無法滿足市場細(xì)分的要求； 因此，無法對(duì)品牌進(jìn)行描述。 4﹞ 企業(yè)文化：此時(shí)企業(yè)文化呈隱性化，尚處在積累、沉淀、凝聚期，尚未總結(jié)、歸納、提煉、升華 ，企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營理念、企業(yè)風(fēng)格、工作氛圍等尚未經(jīng)過企業(yè)生存的檢驗(yàn)，難以定位、固化，難以支持品牌定位。 2﹞ 本利曲線：初期的市場開拓、較低產(chǎn)量、技術(shù)壁壘等通常在新興行業(yè)內(nèi)形成高成本，但改進(jìn)工藝，更新設(shè)備，熟悉經(jīng)營和替代材料的出現(xiàn)﹙企業(yè)學(xué)習(xí)曲線﹚，使企業(yè)由技術(shù)密集型迅速走向勞動(dòng)密集型 ,制造成本迅速下降，行業(yè)由暴利階段急跌至薄利階段、微利階段，品牌投資風(fēng)險(xiǎn)凸現(xiàn)。而品牌創(chuàng)立初期投入大，收效慢，風(fēng)險(xiǎn)高。 5﹞消費(fèi)者：消費(fèi)群體尚未分化成熟 ,目標(biāo)市場尚未分隔成型；消費(fèi)行為尚不理性，對(duì)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、價(jià)值等難以認(rèn)知、鑒別 ,購買方式以接受推介購買為主，品牌認(rèn)知能力較弱 ,無法做到指
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