品牌營銷之品牌傳播-文庫吧資料
2024-10-25 10:54本頁面
【正文】 人員收管在存物處，而后由佩帶紅外線夜視儀的服務(wù)人員引導(dǎo)客人進(jìn)入黑暗餐廳就坐。,?,理查特（Richart）公司制作的巧克力被英國版《時(shí)尚》（Vogue）雜志稱之為“世界上最漂亮的巧克力”。,行動(dòng)式體驗(yàn)（Act）：通過各種各樣的體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在思考、行動(dòng)過程中體會(huì)到個(gè)性的自由和過程的快樂，以此來鼓勵(lì)和刺激消費(fèi)者積極行動(dòng)并接受品牌。,?,思考式體驗(yàn)（Think）：通過啟發(fā)人們的智力，創(chuàng)造性地讓消費(fèi)者獲得認(rèn)識(shí)和解決問題的體驗(yàn)。,體驗(yàn)營銷（Experiential Marketing）,?,理論核心：顧客體驗(yàn),?,感官式體驗(yàn)（Sense） ：通過視覺、聽覺、觸覺與嗅覺建立感官上的體驗(yàn)，從而引發(fā)消費(fèi)者從感官上識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品并激發(fā)其購買欲望的體驗(yàn)方式。吉爾摩(James H.gilmore)提出的。,?,?,?,?,體驗(yàn)營銷是1998年美國戰(zhàn)略地平線LLP公司的兩位創(chuàng)始人約瑟夫,清晰、 一致地 傳遞公 司和產(chǎn) 品信息,廣告,人員推銷,銷售推廣,公共關(guān)系,品牌的整合營銷傳播應(yīng)當(dāng)以品牌核心價(jià)值為中心推動(dòng)的營銷手段的整合和傳播的一元化。E勞特朋(Robert F.Lauterborn)提出了整合營銷傳播理論，強(qiáng)調(diào)傳播手段的整合以及傳播信息的一致性，即以“統(tǒng)一的聲音，統(tǒng)一的形象”來實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷傳播的一元化。E,?,理論核心：360度傳播,尋找 品牌與顧客的各種接觸點(diǎn)，使顧客更加容易獲取品牌信息 每一個(gè)接觸點(diǎn)都能傳達(dá)相應(yīng)的多樣化的品牌信息，并盡可能地使品牌信息更加豐富更加生動(dòng)，以創(chuàng)建顧
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