品牌營銷之品牌測量-文庫吧資料
2025-02-10 22:04本頁面
【正文】 品牌 (B和 C)的態(tài)度，從樣式、動力、安全性、價格、服務(wù)質(zhì)量、舒適度等六個方面來綜合評價 樣式新穎 樣式保守 安全 動力大 價格很低 服務(wù)很好 非常舒適 動力小 不安全 價格很高 服務(wù)很差 很不舒適 6 5 4 3 2 1 7 某消費者的測量結(jié)果 在這個消費者的感知中，各個品牌有什么差異呢？ A B C 進(jìn)一步，我們可以計算各特性評價值的總平均值或加權(quán)平均值作為態(tài)度的總評價： A=31/6= B=32/6= C=27/6= 表明在購買者心中的這三個品牌， B品牌最佳，A品牌次之， C品牌最差。 例如：請根據(jù)您的喜歡程度給下列 4種可樂品牌排序： ＿＿可口可樂 ＿＿百事可樂 ＿＿汾湟可樂 ＿＿ 非?？蓸? 等級 可口可樂 百事可樂 汾湟可樂 非?？蓸? 1 46 32 6 16 2 35 38 12 15 3 11 18 35 36 4 8 12 47 33 等級分 181 210 303 286 平均等級分 245 等級比率 換成 Z值 0 然后再將統(tǒng)計量表轉(zhuǎn)換成等距量表資料來比較： 說明 :Z值越低，品牌偏好越高，各個比值也反映了各品牌的差距程度。這是一種最簡單最直接的態(tài)度測量方法。 測量方法： 品牌態(tài)度的測量方法包括類別量表法、等級排列法、語義區(qū)分法、配對比較好、李克特量表法等。 例如：請您說出您所知道的 3個飲料品牌？ ____ 請您說出您所知道的 3個運動型飲料品牌？ ____ 請您說出您所知道的 3個國產(chǎn)碳酸飲料品牌？ ____ 請在 30秒內(nèi)說出您所知道的碳酸飲料品牌？ ____ 第一提及率 第一提及率是指某品牌被消費者最先回憶出來的比率。 例如 (完詞測驗 )：海 __、 __佳、 K_d_k 品牌再現(xiàn)是指消費者看到某一類產(chǎn)品或某產(chǎn)生某個需要時，或身處某種購物、使用環(huán)境時，從記憶中搜索出某個品牌的能力。 例如：你以前見過或聽說過下列哪些食用油品牌？ 鯉魚 金龍魚 仙鷺 飄香 天香 盛洲 紅燈 寶鷺 說明 :這個問題略顯麻煩，但能夠同時獲得競爭品牌的再認(rèn)率，信息較為豐富。 通常，品牌知名度可以通過三個指標(biāo)來測量： 品牌再認(rèn)率 品牌回憶率 第一提及率 品牌再認(rèn)是指當(dāng)向消費者出示某個品牌時，消
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