品牌營銷(6)-文庫吧資料
2025-02-25 13:09本頁面
【正文】 應(yīng)，共享資源，協(xié)同作戰(zhàn)。SKII玉蘭油護膚美容用品潘婷伊卡璐海飛絲汰漬沙宣幫寶適碧浪佳潔士飄柔嬰兒護理用品織物、家居護理用品口腔護理用品洗發(fā)護發(fā)用品個人清潔用品玉蘭油舒膚佳激爽寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略優(yōu)勢? 占領(lǐng)不同細分市場? 提高企業(yè)整體市場份額? 分散企業(yè)風(fēng)險? 引入內(nèi)部合理競爭 戰(zhàn)略劣勢? 增加成本? 分散企業(yè)資源 多品牌的優(yōu)劣勢比較v 品牌區(qū)隔，創(chuàng)造差異： 賦予新品牌與原有主品牌不同的品牌定位，使新品牌同原品牌相區(qū)分，以便建立差異化。單一品牌的優(yōu)劣勢比較多品牌戰(zhàn)略 每一個產(chǎn)品或同一類產(chǎn)品都使用同一個或者一個以上獨立品牌，這些獨立品牌有不同的品牌名稱、不同的定位及不同的品牌識別。 …… 三、品牌應(yīng)用決策：怎么用品牌品牌組合決策單一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略 付品牌戰(zhàn)略單一品牌戰(zhàn)略 單一品牌戰(zhàn)略又稱統(tǒng)一家族品牌戰(zhàn)略，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品使用同一個品牌。 …… 公司是中國榮獲日本國電器用品取締法登錄證的企業(yè)，成為唯一出口日本的合格供應(yīng)商。公司主要生產(chǎn)并銷售空調(diào)機及空調(diào)機零部件。 王老吉品牌是加多寶公司從廣州王老吉藥業(yè)手中租賃而來的，租期為 1995年到 2023年。為此寶姿增加了兩條服裝生產(chǎn)線，并在全國開了 30多家 BMWLifestyle專賣店。這筆錢也就成為迪斯尼公司收到的第一筆品牌授權(quán)金。 品牌授權(quán)起源于歐美，其源頭可以追溯到迪斯尼影片公司創(chuàng)始之初一個小故事。 終端優(yōu)勢：他們有權(quán)決定選擇哪些品牌，將產(chǎn)品放在貨架的什么位置，以及在促銷活動中特別推薦哪些產(chǎn)品等。 自有品牌的目的演變自有品牌的集中地：商超賣場 之后零售商會開始主動考慮提供價值含量更高的產(chǎn)品 ,提升顧客心目中的門店形象 ,加強商品品類的邊際效益。品牌戰(zhàn)最終取決于市場主體把握市場主導(dǎo)權(quán)的意愿和各方實力的博弈！制造商品牌的目的 制造商希望通過對經(jīng)銷商和消費者的營銷努力，強化消費者和經(jīng)銷商對制造商品牌的認知，促進制造商品牌的銷售增長，從而提升制造商品牌的影響力。不僅是家樂福，易初蓮花、沃爾瑪、諾瑪特，以及民營的家樂和聯(lián)華等大型超市也都有自有品牌商品，只不過品牌并不完全以超市為名，如沃爾瑪?shù)氖称窞榛菀伺疲钣闷窞?EQ牌，服裝為 AW、 TM、 SB或 725牌。第六章品牌戰(zhàn)略規(guī)劃第三篇 管理篇（ 2） 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌危機管理品牌資產(chǎn)評估＋ ＋品牌測量＋用不
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