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正文內(nèi)容

步步為贏之品牌營銷戰(zhàn)略-文庫吧資料

2025-01-17 12:12本頁面
  

【正文】 方式 功能性需求 創(chuàng)造產(chǎn)品和價值 識別(象征)需求 創(chuàng)造品牌價值 情感需求 創(chuàng)造品牌價值 消費(fèi)者需求層次 自我實現(xiàn)需要 (自我發(fā)展和實現(xiàn)) 尊重需要 (自尊、肯定、身份) 社會需要(歸屬感受、愛) 安全需要(安全、保護(hù) ) 生理需要(饑餓、干渴) 品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容 ● 品 牌 定 位 ● 品 牌 個 性 ● 品 牌 傳 播 ● 品 牌 銷 售 ● 品 牌 管 理 ● 品 牌 文 化 品牌 品牌定位 個性期望的成熟感 可信賴的摩托車制造商 有空難我們會幫你 走在競爭前面 能開發(fā)你潛力的地方 趣味、低價及其他 可信任的朋友與伴侶最具男孩氣概 有求必應(yīng)的朋友關(guān)心人、幫助人 隨意、瀟灑、明了、自信 佳美友誼、易于接近并不簡單 買適合您的衣服的地方 挑戰(zhàn)、需求、興奮 野性與瘋狂 耐克 哈雷 奧斯特保險 普開服裝 本田汽車 .Army 小 K薩牌餅 品牌個性 品牌特征 值得驕傲的車型傳統(tǒng)質(zhì)量與式樣 保護(hù)你在財產(chǎn)上不受侵害的安全網(wǎng) 展現(xiàn)自我開拓自我 能幫我一把 不添麻煩 教我如何成功的老師 不一定非在聚會時吃 品牌主題 我們使它更簡單 自我實現(xiàn) “比薩餅,比薩餅” “做就是了” 品 牌 特 征 個 案 品牌成功定位六步驟 ● 認(rèn) 清 自 己 的 優(yōu) 劣 ● 認(rèn) 清 自 己 的 理 想 ● 定 下 競 爭 對 手 ● 準(zhǔn) 備 足 夠 的 資 金 ● 不 要 輕 易 放 棄 ● 不要忘了自己是誰 品牌定位的四大策略 ● 逆 向 定 位 ● 文 化 定 位 ● 比 襯 定 位 ● 創(chuàng) 新 定 位 品牌競爭力導(dǎo)向 茅臺 :國酒,國酒茅臺,喝出健康來 孔府家酒 ,讓人想家 喝杯 青酒 ,交個朋友 水井坊 :歷史悠久 奇香 貴州醇 金六福 :慶功的酒,好日子離不開它 五糧液 :中國酒王 白酒品牌定位 品牌個性( brand personality) ● 品牌命名 ● 包裝設(shè)計 ● 產(chǎn)品價格 ● 品牌概念 ● 品牌
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