品牌管理1之品牌的價(jià)值-文庫(kù)吧資料
2025-03-02 22:24本頁(yè)面
【正文】 口味大測(cè)試，在眾多未標(biāo)明品牌的飲料中，品嘗者仍對(duì)新配方 “感冒 ”，新可樂(lè)以 61%比 39%的壓倒性大多數(shù)戰(zhàn)勝舊可樂(lè)。在這一結(jié)論的鼓舞下，可口可樂(lè)技術(shù)部門(mén) 在 1984年終于拿出了全新口感的樣品，新飲料采用了含糖量更高的谷物糖漿，更甜、汽泡更少，柔和且略帶膠粘感。 2023名調(diào)查員在十大城市調(diào)查顧客是否愿意接受一種全新的可樂(lè)。郭思達(dá)在 1981年上任伊始便宣稱：可口可樂(lè)已沒(méi)有任何值得沾沾自喜的東西了，公司必須全面進(jìn)入變革時(shí)代，其突破口便是數(shù)十年來(lái)神圣不可侵犯、但如今已不適應(yīng)時(shí)代的飲料配方?？谖短魬?zhàn)導(dǎo)致可口可樂(lè)的國(guó)內(nèi)占有率穩(wěn)中微降，而百事卻在緩慢而頑強(qiáng)的增漲。? 在隨后的幾年中， 百事慫恿越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者參加未標(biāo)明品牌的可樂(lè)飲料口味測(cè)試，并不斷傳播人們更喜歡口味偏甜的百事可樂(lè)的結(jié)論。 口味測(cè)試出賣了可口可樂(lè)? 自從 1886年亞特蘭大藥劑師約翰 $ 劉 黎15273157350品牌管理參考書(shū)目，周建設(shè) .品牌管理 [M].北京：清華大學(xué)出版社，2023. .產(chǎn)品管理 [M].北京：高等教育出版社， 2023. 郭振璽主編 F274/93 中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 賈昌榮著 黃煥山主編 F270/661 光明日?qǐng)?bào)出版社 王效杰著 版社 :中國(guó)品牌實(shí)戰(zhàn) 陳放著 考試方式平時(shí) 30%+實(shí)訓(xùn) 50%+期末考查 20%品牌管理的框架專題 一：品牌的價(jià) 值 專題 六：品牌 戰(zhàn) 略專題 二：品牌化 趨勢(shì) 專題 七：品牌 產(chǎn) 品專題 三：品牌消 費(fèi) 心理 專題八：世界品牌 500強(qiáng)專題 四：品牌形象與定位 專題九：國(guó)內(nèi)品牌 500強(qiáng)專題 五：品牌 傳 播策略與方法 專題十：湖南本土品牌發(fā)展現(xiàn)狀專題一 品牌的價(jià)值匡威不知名品牌? 同樣是鞋子，為什么價(jià)格差距這么大？你在 STARBUCKS喝一杯卡布吉諾， 就為品牌付出了 2美元?。∧阍?STARBUCKS喝一杯卡布吉諾， 就為品牌付出了 2美元?。‘?dāng)你坐在 STARBUCKS里時(shí)，你得到了什么？ 從感性到理性直至心靈的體驗(yàn)當(dāng)我們相約去 STARBUCKS時(shí)，你怎么說(shuō)？ 你不會(huì)說(shuō)： “ 讓我們?nèi)ツ莻€(gè)叫星巴克的咖啡館吧 ” ； 你會(huì)這么說(shuō)： “ 讓我們
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