金融營銷與品牌管理之傳播策略與品牌管理-文庫吧資料
2025-01-10 00:45本頁面
【正文】 具體服務(wù)業(yè)務(wù) 的專門廣告 ， 如信用卡 ， 它們的范圍很廣 。 千人成本 =廣告總投放金額 /總收視人數(shù) 1000 廣告效果的測定 ? 廣告促銷效果測定 ? 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定 金融廣告分析 ? 發(fā)展階段 最初階段 第二階段 第三階段 金融廣告的類型 ? 第一類 ,是對銀行提供的 具體服務(wù)業(yè)務(wù) 的專門廣告 ， 如信用卡 ， 它們的范圍很廣 。 千人成本 =廣告總投放金額 /目標(biāo)受眾總收到人數(shù) (到達(dá)率 ) 1000 ?廣告媒體的測評 ? （ 2） 電視媒體的千人成本和收視點(diǎn)數(shù)成本 (CPRP)。 ?廣告媒體的測評 ? ⑴ 千人成本 (CPM)。 ⑻ 互聯(lián)網(wǎng)媒體 。 ⑺ 流動(dòng)實(shí)體廣告媒體 。 是指在建筑外表或街道 、 廣場等公共場所設(shè)立的霓虹燈 、 廣告塔 、 廣告牌 、 海報(bào)等 。 POP已成為繼報(bào)紙 、 雜志 、 電臺(tái) 、 電視之后的第五大媒體 ， 它能集中提供信息 ，具有較強(qiáng)的刺激力 ， 但影響范圍較小 。 ⑸ POP 廣告媒體 。 電視媒體是最主要的現(xiàn)代化廣告媒體 ， 其優(yōu)點(diǎn)是聲音形象兼?zhèn)?， 感官吸引力大 ， 覆蓋面廣 ， 收視率高 ， 能反復(fù)播放 。 但廣播媒體時(shí)間短 ， 聲過即逝 ， 表現(xiàn)力差 。 ⑶ 廣播媒體 。 雜志媒體傳播對象明確 ， 讀者層穩(wěn)定 ，持續(xù)時(shí)間長 ， 便于查閱 ， 廣告表現(xiàn)力強(qiáng) 。 但報(bào)紙媒體延續(xù)時(shí)間短 ， 讀者傳閱少 ， 廣告表現(xiàn)力差 。 廣告媒體 ? 類型 ⑴ 報(bào)紙媒體 。 狹義的廣告。 廣義的廣告。促銷傳播與傳播策略中的其它要素相互關(guān)聯(lián)，并直接與目標(biāo)市場發(fā)生關(guān)系。 二、促銷傳播策略 促銷傳播的含義 促銷傳播意指勸說性金融服務(wù)信息的使用與傳播。 非目的性傳播 金融營銷的非目的性傳播 或者稱為戰(zhàn)略目的的公益性傳播和偶然性傳播。 媒體組合傳播 媒體組合傳播 主要是基于顧客對信息接受的需求，企業(yè)依據(jù)自身優(yōu)勢傳播營銷信息時(shí)，針對過度化信息市場各種傳播媒體的戰(zhàn)略性計(jì)劃選擇。 品牌關(guān)聯(lián)度戰(zhàn)略 IV. 促銷傳播策略 一、傳播策略要素的構(gòu)成 傳播策略要素主要是由促銷傳播、媒體組合傳播、顧客關(guān)系傳播和非計(jì)劃性傳播等要素構(gòu)成的。 因此 ， 品牌度戰(zhàn)略是品牌管理的戰(zhàn)略體系 。 這是因?yàn)轭櫩蛯ζ放频母兄诤艽蟪潭壬鲜窃诜?wù)中產(chǎn)生的 ，與顧客接觸的員工對品牌的構(gòu)造與營銷起著非常重要的作用 ， 在服務(wù)提供過程中 ， 他們可以支持或破壞品牌的構(gòu)造與營銷 。 品牌情感聯(lián)系戰(zhàn)略可以使品牌成為一種文化方式 、 一種審美方式 、 一種消費(fèi)方式 、一種生活方式 ， 通過品牌情感聯(lián)系戰(zhàn)略的事實(shí) ， 實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略營銷的目的 。 品牌差別化戰(zhàn)略的目的是創(chuàng)造易于顧客區(qū)別其它競爭者品牌的獨(dú)特性品牌 ， 使顧客心目中的品牌印象非常清晰并能使顧客產(chǎn)生愉悅感 。 III. 品牌戰(zhàn)略 品牌構(gòu)建戰(zhàn)略 品牌累積戰(zhàn)略 品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略 （品牌的命名、設(shè)計(jì)、分類、使用、歸屬和定位） （品牌的形象、關(guān)系服務(wù)的提升；品牌的美譽(yù)度戰(zhàn)略和品牌的保護(hù)戰(zhàn)略） （品牌的延伸、多元化和國際化等戰(zhàn)略 ） 法國學(xué)者卡菲勒的品牌特性理論把品牌界定為： 品性、個(gè)性、關(guān)系、文化、消費(fèi)者反映和自我形象等 6種特性。 品牌知名度 品牌聯(lián)想度 品牌美譽(yù)度 品牌忠誠度 品牌依賴度 指顧客對品牌傳播信息的認(rèn)知與記憶程度的集合群 指顧客對品牌的認(rèn)知評價(jià)和使用評價(jià)因滿意而產(chǎn)生聯(lián)想程度的集合群 指顧客對使用品牌的贊譽(yù)、信任、偏愛程度的集合群 指顧客對品牌重復(fù)購買和長期使用程度的集合群 指顧客對品牌在忠誠基礎(chǔ)上產(chǎn)生的依賴性、歸屬感程度的集合群 品牌商標(biāo) 品牌商標(biāo)是指受法律保護(hù)的金融品牌資產(chǎn)，商標(biāo)具有資源的獨(dú)立價(jià)值。 商標(biāo)是品牌法定
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