【正文】 個與方針商場有關(guān)的品牌形象的進(jìn)程和成果。不然，品牌中心價值就成了一句廢話。（4） 當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)品牌營銷存在的主要問題 一個品牌最共同且最有價值的有些一般會表如今中心價值上，它是品牌的精華。　第二種：經(jīng)營推行方法，經(jīng)營推行方法是品牌推行中最具有針對性強和靈活多樣的，能夠是一次性的，也能夠是不定期的。（3） 品牌營銷的主要方式（這是市場營銷方式，請你再了解品牌營銷的幾種方式，重寫）第一種：消費者推行方法，品牌推行的消費者推行方法具體又分為：樣品、優(yōu)惠券、付現(xiàn)金扣頭、特價包裝、贈品、獎金、免費試用、商品確保、聯(lián)合促銷、出售現(xiàn)場展現(xiàn)和扮演等推行方法。體會并發(fā)生信賴的一種復(fù)雜的聯(lián)系，其代表的價值正逐漸從商品的什物功用向更高的層次開展。標(biāo)記、符號或圖畫,或是他們的相互組合,用以辨認(rèn)公司提供給某個或某群消費者的商品或效勞,并使之與竟?fàn)帉κ值纳唐坊蛐谙鄥^(qū)別(商場推行專家菲利普（二）品牌營銷的主要特點 二、品牌營銷理論分析（把前面內(nèi)容合并進(jìn)來）（一）品牌的涵義針對目前飲料商場品牌營銷的現(xiàn)狀與存在的問題做出分析，以品牌營銷和營銷的有關(guān)理論為指導(dǎo)，結(jié)合自己所學(xué)，并進(jìn)行實際的對椰樹牌椰汁的調(diào)查研究，以及作為飲料飲料消費者的親身觀察與體驗，對如何推展飲料品牌營銷進(jìn)行研究分析，提出對策。做好相關(guān)記錄。而建立一個具有指導(dǎo)意義的品牌戰(zhàn)略更是品牌管理的先決條件。（三）研究目的與研究價值 在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價格有著十分密切的關(guān)系，產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤，而且界定產(chǎn)品售價的除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等之外，往往還存在一個無形的的東西，那就是企業(yè)的品牌。例如萬寶路所體現(xiàn)出來的自在、奔放、豪爽、充溢田野氣息和力氣的男子漢形象，與香煙自身沒有任何聯(lián)系，而是人為渲染出來的一種抽象概念。(3)品牌形象的刻畫 品牌形象是品牌運營者巴望樹立的、受形象感知主體片面感觸及感知方式、感知布景所影響，而在心思上構(gòu)成的一個集合體。一旦品牌的方位樹立起來后，就會使消費者在需求處理某一特定消費疑問時，首要思考某一品牌的商品。所以，品牌定位即是樹立（或從頭刻畫）一個與方針市場有關(guān)的品牌形象的進(jìn)程與成果。不懂得定位，公司必將無法找到自個清晰的方針市場，必將被自個的競爭對手所打敗。(2)品牌定位品牌辨認(rèn)經(jīng)過發(fā)生一個有價值的建議，包含功用上，情感上或價值自我完成上的利益，有助于樹立品牌和顧客之間的聯(lián)系。它是品牌戰(zhàn)略家巴望發(fā)明或保護(hù)的一套共同的品牌設(shè)想。品牌辨認(rèn)的實質(zhì)存在于：①品牌的中心與靈魂是啥？②品牌的價值是啥？③品牌的長時間方針和終究方針是啥？④品牌代表的是啥？(1)品牌辨認(rèn)品牌營銷進(jìn)程也是發(fā)現(xiàn)消費者的品牌需求并經(jīng)過發(fā)明品牌價值區(qū)滿意這種需求的進(jìn)程。其間，品牌辨認(rèn)和定位是中心，品牌形象刻畫和營銷時對它們的外在傳達(dá)與詮釋。定位終究的成果即是在消費者心目中占有無法替代的方位，讓品牌形象深植于消費者的腦際，一旦有相關(guān)需求，消費者就會敞開回憶之門、聯(lián)想之門，自熱而然的想到它。定位即是要找到這些小階梯，并將商品與某一階梯聯(lián)系上。他們以為這是一個發(fā)明力不再是成功要害的年代，發(fā)明或發(fā)現(xiàn)了不得的食物并不重要，可是一定要把進(jìn)入潛在顧客的心智看作首要方針。品牌定位理論是20世紀(jì)70年代在美國鼓起的一種廣告理論。（3）品牌定位理論奧格威成功的策劃了哈撒韋襯衣、勞斯萊斯轎車、舒味思汽水燈經(jīng)典品牌。品牌形象實質(zhì)上存在于消費者心中，是消費者對品牌的一種片面認(rèn)識、感觸和聯(lián)想，并作為品牌辨認(rèn)的要害方對于品牌財物具有明顯影響，既是對品牌定位的提高和體現(xiàn)，反映品牌定位的內(nèi)涵需求，又是品牌營銷的特性化體現(xiàn)，對宣揚品牌、樹立品牌忠誠度和驅(qū)動品牌財物具有明顯影響。奧格威提出了品牌形象論，他以為公司為刻畫品牌效勞時廣告最首要的方針，廣告即是要力求使品牌具有而且保持一個高知名度的品牌形象。而且隨著生活水平的前進(jìn)，消費者的觀念也發(fā)生了改動，更重視心思上的滿意。取而代之的形象至上年代。（2）品牌形象論為此，廣告乃至不吝夸大商品的特性和功用。在這一理論的輔導(dǎo)下，公司的首要任務(wù)即是竭盡全力的找出R。sellingR。市場競爭首要經(jīng)過商品自身的性質(zhì)特色及功用利益造成的差異性來完成。發(fā)展至今，品牌營銷理論現(xiàn)已逾越了三個年代。 品牌營銷歸于市場營銷的領(lǐng)域。隨著經(jīng)濟(jì)一體化程度加深，很多人又提出了應(yīng)將公司營銷要點放在品牌形象上。（6）品牌營銷觀念凡此種種，都被統(tǒng)稱為社會營銷觀念。70年代今后，呈現(xiàn)了社會營銷的新觀念，它著重公司向市場供給商品及效勞不僅需求滿意消費者的需求，而且要契合消費者和全部社會的長遠(yuǎn)利益。（5）社會營銷觀念這兒市場是公司活動的起點，而不是結(jié)尾。推銷觀念重視賣方需求，市場營銷觀念則重視買方需求?？墒菑囊欢ㄒ饬x上講，推銷觀念仍是一種舊觀念，依然樹立在“公司生產(chǎn)啥就賣啥”的基礎(chǔ)上。因此，該組合必須推銷和活躍促銷?？墒?，商品觀念會引發(fā)營銷近視癥。在商品導(dǎo)向型公司里，經(jīng)理老是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品，并不斷的改善商品，使之日臻完善。率行這種觀念的公司尋求的是高的生產(chǎn)功率和廣泛的分銷覆蓋面。生產(chǎn)觀念盛行于19世紀(jì)末至20世紀(jì)初。生