從洗衣液品牌營銷策略分析(編輯修改稿)
2024-10-13 13:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，家電行業(yè)受益該項政策的效果逐漸得到顯現(xiàn)，現(xiàn)在大家都熱衷于談?wù)摗跋锣l(xiāng)”帶給家電企業(yè)甜頭，其實日化行業(yè)也邁出了“到農(nóng)村去”的步伐。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國日化市場總銷售額中農(nóng)村市場就占據(jù)了1/3的份額，%~%的速度增長，預(yù)計在不久的將來，農(nóng)村市場必將與城市市場同分天下，占據(jù)半壁江山。而洗滌行業(yè)作為日化行業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)品“下鄉(xiāng)”早已是各企業(yè)的愿望，并早就在積極開拓農(nóng)村市場。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會更關(guān)心清潔健康理念“下鄉(xiāng)”。鄭舞虹告訴記者，洗滌用品是剛性需求，無論在農(nóng)村市場還是城市市場都占有很大份額。但讓消費者更加認(rèn)識到清潔衛(wèi)生對于健康的重要性，從而更加重視清潔衛(wèi)生尤為關(guān)鍵，特別是農(nóng)村消費者。因此，不如把重點放在“清潔下農(nóng)村”?！皣H上，包括一些非洲國家，都是很看重洗滌的。人體的清潔和個人衣物的清潔、環(huán)境的清潔與人的健康有著緊密的關(guān)系。如何讓百姓尤其是農(nóng)村的百姓知道個人清潔與健康的關(guān)系，號召百姓把清潔放在首位才是我們最想做的。”鄭舞虹坦然道。她建議政府加大對農(nóng)村清潔衛(wèi)生的宣傳力度，在農(nóng)村醫(yī)院、婦幼保健院等機(jī)構(gòu)廣泛普及清潔衛(wèi)生與百姓健康知識。一方面可以提升百姓生活舒適度、文明水平、健康水平，另一方面也可以拉動農(nóng)村洗滌用品需求，帶動洗滌用品行業(yè)發(fā)展。第三篇：洗衣液行業(yè)分析一、潛在競爭對手中國洗衣液行業(yè)近幾年來一直保持著高速的增長。而且在未來的五年內(nèi)，該行業(yè)將進(jìn)入成長期。目前在市場上幾乎沒有發(fā)現(xiàn)潛在競爭者。雖然現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了無水洗衣機(jī)等類似產(chǎn)品，但由于其市場價高等原因，距離正是上市還有一段很長的時間，所以對洗衣液行業(yè)來說并不存在什么威脅。二、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭洗衣液行業(yè)目前正面臨著激烈的行業(yè)的競爭并且未來幾年中其競爭強(qiáng)度還會不斷加強(qiáng)。目前市場上已經(jīng)有四五十個洗衣液品牌，而該品類里銷售Top5(前五位)品牌共占據(jù)6成的市場份額，品牌的集中度未來會越來越高。由此可見該行業(yè)屬于合并行產(chǎn)業(yè)，企業(yè)之間是相互依存，其中一家企業(yè)的競爭行動或行為都會直接影響競爭對手的市場份額和贏利能力。一直以來，快速消費品行業(yè)因與人們的日常生活息息相關(guān)，都保持著的快速發(fā)展的良好勢頭。尤其是日常洗滌用品，更是擁有廣泛的受眾，雖面臨激烈的行業(yè)競爭，但市場仍有很大的發(fā)展空間。洗滌用品生產(chǎn)所需的主要原料均來自石油、油脂，這些初級化工原料價格的持續(xù)上揚，已經(jīng)給洗滌用品生產(chǎn)成本帶來了巨大壓力；加之水、電、燃料、運輸、包裝材料等要素價格同時上漲，使企業(yè)的生產(chǎn)成本大幅提高。另外，工人工資上漲也大幅推高了企業(yè)的用工成本。雖然生產(chǎn)洗衣液需要特定用途的機(jī)器、設(shè)備，但可以選擇轉(zhuǎn)向洗衣粉或香皂等用品的生產(chǎn)。其實平時就可以不只生產(chǎn)洗衣液產(chǎn)品，這樣一旦在洗衣液市場上沒有優(yōu)勢就可以立即停止它的生產(chǎn)并不會有太大的損失?？偟脕碚f，退出障礙不會太大。三、購買者討
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