低成本高品牌營銷策略分析(編輯修改稿)
2025-02-05 19:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 識別體系 一開始建立品牌識別體系戰(zhàn)略思路，為企業(yè)長期目標(biāo)打下基礎(chǔ)，少走彎路，減少成本。 聯(lián)想 “ LEGEND ” 向“ LENOVO ” 美的 從” MD” 到“ Midea” 廈新 — 夏新 以上都是反面例子的； SONY、 TCL、 HAIER正面例子的。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之四：“根據(jù)地”與聚焦法則 根據(jù)地原則： 定點傳播 聚焦原則： 定群、定時傳播。 毛澤東理論的“放之四海而皆準(zhǔn)” 舉例： 腦白金 可采眼膜 格蘭仕： “先”只做微波爐 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 從 營銷組合（廣告、公關(guān)、促銷、直銷）從傳播組合。 傳播組合（四大組合）： 之 1：市場 （進入） 策略：挑戰(zhàn)品牌 之 2：促銷策略：事件行銷 之 3：廣告策略：軟性廣告策略 之 4：企業(yè)公關(guān)：整合公關(guān)傳播 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 1：市場策略 挑戰(zhàn)品牌 與冠軍賽跑，贏了就是冠軍，輸了也是亞軍。 舉例： 1）肯德雞：始終如一地在麥當(dāng)勞的旁邊，多開一家肯德雞； 2）蒙牛：“為內(nèi)蒙古喝彩，中國乳都” 挑戰(zhàn)伊利； 3）百事可樂挑戰(zhàn)可口可樂；非常可樂挑戰(zhàn)可樂； 4）名人 PDA挑戰(zhàn)商務(wù)通 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 2：促銷策略 事件行銷 1．借勢事件行銷： 1）借明星效應(yīng)： 李寧與“李寧”運動服，楊瀾與陽光衛(wèi)視 2）借社會熱點與新聞： 統(tǒng)一潤滑油與伊拉克戰(zhàn)爭：“多一點潤滑，少一點摩擦” 同仁堂 SARS期間大派藥物。 3）借社會性活動（體育競賽、各類賽事等） 茅臺與評比；健力寶與體育； 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 2：促銷策略 事件行銷 2 ．造勢事件行銷： 1）制造新聞熱點及導(dǎo)向輿論 ：農(nóng)夫山泉大玩“水營養(yǎng)”概念。 2）公司文化及概念宣傳： 海爾文化在業(yè)界內(nèi)的廣泛討論， 3）公司“事件與人物”報道 ：美的成功變革報道；而小靈通吳鷹的連絡(luò)胡子 . 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 3：廣告策略 — 軟性廣告策略 軟廣告如下特點 —— 信息量大。 由于文章篇幅或節(jié)目時間寬松，因而可以傳播較多、較為豐富的信息。 影響力強。 軟廣告“以柔克剛”，自然貼切，邏輯性強，通常不
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