論中小型企業(yè)的低成本品牌營(yíng)銷(xiāo)策略(編輯修改稿)
2025-02-05 18:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1）肯德雞：始終如一地在麥當(dāng)勞的旁邊，多開(kāi)一家肯德雞； 2）蒙牛：“為內(nèi)蒙古喝彩，中國(guó)乳都” 挑戰(zhàn)伊利； 3）百事可樂(lè)挑戰(zhàn)可口可樂(lè)；非?？蓸?lè)挑戰(zhàn)可樂(lè)； 4）名人 PDA挑戰(zhàn)商務(wù)通 ? 低成本品牌營(yíng)銷(xiāo)的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 2：促銷(xiāo)策略 事件行銷(xiāo) 1．借勢(shì)事件行銷(xiāo)： 1）借明星效應(yīng)： 李寧與“李寧”運(yùn)動(dòng)服，楊瀾與陽(yáng)光衛(wèi)視 2）借社會(huì)熱點(diǎn)與新聞： 統(tǒng)一潤(rùn)滑油與伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)：“多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦” 同仁堂 SARS期間大派藥物。 3）借社會(huì)性活動(dòng)（體育競(jìng)賽、各類(lèi)賽事等） 茅臺(tái)與評(píng)比；健力寶與體育； ? 低成本品牌營(yíng)銷(xiāo)的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 2：促銷(xiāo)策略 事件行銷(xiāo) 2 ．造勢(shì)事件行銷(xiāo)： 1）制造新聞熱點(diǎn)及導(dǎo)向輿論 ：農(nóng)夫山泉大玩“水營(yíng)養(yǎng)”概念。 2）公司文化及概念宣傳： 海爾文化在業(yè)界內(nèi)的廣泛討論， 3）公司“事件與人物”報(bào)道 ：美的成功變革報(bào)道；而小靈通吳鷹的連絡(luò)胡子 . ? 低成本品牌營(yíng)銷(xiāo)的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 3：廣告策略 — 軟性廣告策略 軟廣告如下特點(diǎn) —— 信息量大。 由于文章篇幅或節(jié)目時(shí)間寬松，因而可以傳播較多、較為豐富的信息。 影響力強(qiáng)。 軟廣告“以柔克剛”，自然貼切，邏輯性強(qiáng)，通常不會(huì)引起受眾的逆反心理，易于深入人心。 節(jié)省費(fèi)用。 通?？梢圆换ㄥX(qián)或少花錢(qián)。 舉例： 海爾與海爾管理文化傳播 腦白金與科普軟文 格蘭仕的“微波爐”知識(shí)普及 可采眼貼膜與養(yǎng)眼法軟文 ? 低成本品牌營(yíng)銷(xiāo)的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 4：企業(yè)公關(guān) — 整合公關(guān)傳播 職能機(jī)構(gòu)公關(guān)： 成立 公共關(guān)系科，或者干脆成立關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)部，企業(yè)的 “代言人”。 良機(jī)公關(guān)：好事傳萬(wàn)里 危機(jī)公關(guān)：大事化小，小事化無(wú) 企業(yè)家公關(guān) 王石與“爬山”； 段永平與“本分”、“敢于為天下后”理念； 吳鷹多年胡子不刨，小胡子形象已是小靈通品牌識(shí)別體系之一。 ? 低成本品牌營(yíng)銷(xiāo)的“ 54法則” (總結(jié) ) ? 格蘭仕是低成本品牌運(yùn)作的典范 成立傳播部門(mén)： 很早成立新聞公關(guān)部，從事宣傳與媒介工作。 確定核心價(jià)值 ： 1） 關(guān)心消費(fèi)者利益 ； 2）價(jià)廉物美； 戰(zhàn)略性的品牌識(shí)別： 1） 格蘭仕（仕： ‘人氣 ’+‘士氣 ’） 2） Galanz： “閃耀著光芒 ” 根據(jù)地與聚焦原則： 從中國(guó)到全世界（全世界微波爐生產(chǎn)基地）；“先”只做微波爐。 低成本的傳播組合： 1）挑戰(zhàn)品牌： 全世界微波爐品牌的“制造中心”； 2）軟文廣告： 大規(guī)模地做軟文廣告。 3）事件行銷(xiāo)： “低價(jià)”風(fēng)波、俞堯昌“鐵嘴風(fēng)波”、世界微波爐 OEM基地。新聞層出不窮。 4）整合公關(guān)： 俞堯昌與新聞媒介；專(zhuān)門(mén)的職能公關(guān)部門(mén)。 不做或少做電視廣告紅起來(lái)的品牌 ? 謝謝 ! ? ? 通過(guò)辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。 ? 一個(gè)人一生可能愛(ài)上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會(huì)明白以前的傷痛其實(shí)是一種財(cái)富，它讓你學(xué)會(huì)更好地去把握和珍惜你愛(ài)的人。 :5405:54:11 ? 人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 ? 每項(xiàng)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1