從洗衣液品牌營銷策略分析-文庫吧
2025-09-29 13:36 本頁面
【正文】 半年到2008年上半年由于石油價格上漲，油脂價格幾乎翻了一番。原材料價格不斷上漲，給洗滌用品產品生產企業(yè)的生產經營帶來了巨大壓力。鄭舞虹用一個“苦”字形容去年的生產經營。對產品生產企業(yè),從前年下半年到去年上半年產品生產企業(yè)苦死了，原料不停地漲價，企業(yè)不得不拼命消化原料漲價因素。許多中小型企業(yè)在這個過程中撐不下去了，被迫停產半停產。然而這種情況卻在金融危機爆發(fā)后出現大逆轉，下半年國際基礎原料大幅降價，原料商又受到了嚴重的擠壓，同時，基礎原料價格猛跌也使得原料生產企業(yè)無法正常生產經營，開工即賠，陷入嚴重困難境地?！笆艽蟮慕洕置嬗绊懀A計2009年洗滌行業(yè)發(fā)展增速將放緩?！编嵨韬缯f，“現在，大家只盼著原料價格能穩(wěn)住，別再大幅波動了”。經濟危機面前，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會積極奔走，一方面與政府部門加強溝通，及時反應企業(yè)訴求，另一方面積極推進行業(yè)結構調整，轉變發(fā)展方式，為洗滌用品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力。洗衣液或成為市場新寵改革開放后，隨著洗滌用品生產企業(yè)由包銷到自銷的經營轉變，企業(yè)的產品結構逐漸發(fā)生變化。企業(yè)產品根據不同社會階層的消費群體相應地做出了調整，采取分品牌、分價位的方法，滿足不同人群的需要。目前，市場上的洗衣劑產品以皂基洗衣劑、粉狀洗衣劑、液體洗衣劑為主。皂基洗衣劑主要指肥皂，是傳統(tǒng)的洗衣產品，隨著洗衣技術的進步，在洗衣市場上增加了合成洗衣粉等粉狀洗衣劑，并廣受消費者接受和歡迎。粉狀洗衣劑以洗衣粉為代表，洗衣粉是當前最為盛行的洗衣劑，我國洗衣粉的產品形式多種多樣。近年來，無磷洗衣粉是較為熱門的產品，正準備大力推出的濃縮洗衣粉也許會成為下一個焦點。液體洗衣液是近年洗衣用品家族中又一新型產品，較好地適應了城市人群頻繁洗滌的需要，一經推出便很快在我國的洗衣劑市場占有了一席之地，甚至有業(yè)內人士認為，洗衣液未來會取代洗衣粉，成為洗滌劑行業(yè)的市場新寵。但是，鄭舞虹并不認可“取代”一說，她表示，洗衣液與洗衣粉各有各的優(yōu)勢：洗衣液使用便捷、刺激小并且在生產過程符合節(jié)能減排的大趨勢?！斑@兩種產品都是洗滌用品大家族中的一員，未來哪一種能夠發(fā)展的更好還要取決于產品本身的品質、洗衣的效果、百姓的接受和認可度、以及產品對環(huán)境的相容性等因素?！睒I(yè)內專家分析，由于洗衣液的洗滌對象是輕垢的衣物，而且無論從去污力還是循環(huán)洗滌效果上還不能超越同檔次的洗衣粉，加之價格又明顯高于洗衣粉，因此，它目前僅停留在經濟發(fā)達的大中型城市的超市。在洗衣粉消費量最大的市場———中小型城市和農村，洗衣液還不能對洗衣粉構成威脅。在國外，洗衣液在洗衣劑中所占的比重普遍較高，在歐洲洗衣液約占洗滌市場的20%~30%，在美國更是高達70%~80%左右，但是在中國僅僅只有4%左右，仍然有很大的市場發(fā)展空間?！扒鍧嵪罗r村”帶動行業(yè)發(fā)展隨著“家電下鄉(xiāng)”工作緊鑼密鼓的進行
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