從洗衣液品牌營(yíng)銷策略分析-文庫(kù)吧
2024-10-13 13:36 本頁面
【正文】 半年到2008年上半年由于石油價(jià)格上漲，油脂價(jià)格幾乎翻了一番。原材料價(jià)格不斷上漲，給洗滌用品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來了巨大壓力。鄭舞虹用一個(gè)“苦”字形容去年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè),從前年下半年到去年上半年產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)苦死了，原料不停地漲價(jià)，企業(yè)不得不拼命消化原料漲價(jià)因素。許多中小型企業(yè)在這個(gè)過程中撐不下去了，被迫停產(chǎn)半停產(chǎn)。然而這種情況卻在金融危機(jī)爆發(fā)后出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，下半年國(guó)際基礎(chǔ)原料大幅降價(jià)，原料商又受到了嚴(yán)重的擠壓，同時(shí)，基礎(chǔ)原料價(jià)格猛跌也使得原料生產(chǎn)企業(yè)無法正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，開工即賠，陷入嚴(yán)重困難境地?！笆艽蟮慕?jīng)濟(jì)局面影響，預(yù)計(jì)2009年洗滌行業(yè)發(fā)展增速將放緩?！编嵨韬缯f，“現(xiàn)在，大家只盼著原料價(jià)格能穩(wěn)住，別再大幅波動(dòng)了”。經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)積極奔走，一方面與政府部門加強(qiáng)溝通，及時(shí)反應(yīng)企業(yè)訴求，另一方面積極推進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，為洗滌用品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。洗衣液或成為市場(chǎng)新寵改革開放后，隨著洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)由包銷到自銷的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化。企業(yè)產(chǎn)品根據(jù)不同社會(huì)階層的消費(fèi)群體相應(yīng)地做出了調(diào)整，采取分品牌、分價(jià)位的方法，滿足不同人群的需要。目前，市場(chǎng)上的洗衣劑產(chǎn)品以皂基洗衣劑、粉狀洗衣劑、液體洗衣劑為主。皂基洗衣劑主要指肥皂，是傳統(tǒng)的洗衣產(chǎn)品，隨著洗衣技術(shù)的進(jìn)步，在洗衣市場(chǎng)上增加了合成洗衣粉等粉狀洗衣劑，并廣受消費(fèi)者接受和歡迎。粉狀洗衣劑以洗衣粉為代表，洗衣粉是當(dāng)前最為盛行的洗衣劑，我國(guó)洗衣粉的產(chǎn)品形式多種多樣。近年來，無磷洗衣粉是較為熱門的產(chǎn)品，正準(zhǔn)備大力推出的濃縮洗衣粉也許會(huì)成為下一個(gè)焦點(diǎn)。液體洗衣液是近年洗衣用品家族中又一新型產(chǎn)品，較好地適應(yīng)了城市人群頻繁洗滌的需要，一經(jīng)推出便很快在我國(guó)的洗衣劑市場(chǎng)占有了一席之地，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，洗衣液未來會(huì)取代洗衣粉，成為洗滌劑行業(yè)的市場(chǎng)新寵。但是，鄭舞虹并不認(rèn)可“取代”一說，她表示，洗衣液與洗衣粉各有各的優(yōu)勢(shì)：洗衣液使用便捷、刺激小并且在生產(chǎn)過程符合節(jié)能減排的大趨勢(shì)?！斑@兩種產(chǎn)品都是洗滌用品大家族中的一員，未來哪一種能夠發(fā)展的更好還要取決于產(chǎn)品本身的品質(zhì)、洗衣的效果、百姓的接受和認(rèn)可度、以及產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的相容性等因素。”業(yè)內(nèi)專家分析，由于洗衣液的洗滌對(duì)象是輕垢的衣物，而且無論從去污力還是循環(huán)洗滌效果上還不能超越同檔次的洗衣粉，加之價(jià)格又明顯高于洗衣粉，因此，它目前僅停留在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中型城市的超市。在洗衣粉消費(fèi)量最大的市場(chǎng)———中小型城市和農(nóng)村，洗衣液還不能對(duì)洗衣粉構(gòu)成威脅。在國(guó)外，洗衣液在洗衣劑中所占的比重普遍較高，在歐洲洗衣液約占洗滌市場(chǎng)的20%~30%，在美國(guó)更是高達(dá)70%~80%左右，但是在中國(guó)僅僅只有4%左右，仍然有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間?！扒鍧嵪罗r(nóng)村”帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展隨著“家電下鄉(xiāng)”工作緊鑼密鼓的進(jìn)行
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